『アジア4カ国の生活者価値観レポート』はじめに

『アジア4カ国の生活者価値観レポート』の概要

当レポートは、世代間の価値観の違い^※1を主軸に構成し、それぞれの世代の価値観・ライフスタイルがどういった外部要因^※2によって形成されたか、変化してきたかを、学術的な視点からまとめました。

※1　世代間の価値観の違い
アジアの世代定義は欧米のマーケティング理論による世代定義（Baby Boomer,Millennials, Generation X, Y, Zなど）とは異なるであろうという仮説に基づき、各国学識者の意見を基に各国独自の世代を再定義し、それぞれの価値観・ライフスタイルの違いを分析しています。

※2　外部要因
各世代間の価値観・ライフスタイルに与えた影響をP/E/S/T視点で分析しています。社会慣習・経済的要因・テクノロジー進展の影響・政治が価値観に与える影響・文化の影響。

連載予定タイトル

海外マーケティング戦略および海外調査をご担当される方が、調査企画を策案する上での有用な基礎情報源となることを目指していきます。以下のような連載を予定しています。