店頭購買分析
– ショッパーマーケティング –
様々な売場課題を解決するショッパーソリューション
買い物行動のメカニズムを把握、分析することで、「売れる商品の開発」と「買われる売り場作り」を支援します。
このような方に
店頭で選ばれるパッケージにリニューアルしたい
売場における商品課題を明確にしたい
陳列棚×視線分析サービス
視線を活用して視認⇒興味⇒購入の三段階で商品購入プロセスを定量的に分析。
定性調査
実際の店舗や調査会場に再現した売場で買い物行動をさせた上で買い物行動のメカニズムを定性的に理解します。
パッケージ検証の活用事例
陳列棚における買い物客の視線分析
陳列棚の前で商品を選ぶ買い物客の視線を分析することで、「目に止まる（アイキャッチ）」「興味を持つ（接近動機）」「買いたい（購入説得）」の3段階で商品力診断を行います。アイキャッチや接近動機は1秒以内の直感領域で判断されるため、従来の意識聴取では陳列棚における商品力をきちんと理解する事が困難です。視線を分析することで陳列棚におけるパフォーマンスや課題抽出を行う事ができます。
新商品、リニューアル品の受容性を定量的に測定したい
提案したい売場施策の検証を行い、流通商談のサポートデータにしたい
バーチャル棚調査 V-ShelfMill
売場をバーチャル上に再現しネットリサーチと融合、買い物行動の意識を明らかにします。
会場調査（CLT）
バーチャル棚調査の実例
バーチャル棚 V-ShelfMill
V-ShelfMillはパノラマ撮影した売場をＷeb上に再現し、パソコン、タブレット、スマートフォンから買い物をすることができるソリューションです。また、マクロミルのネットリサーチシステムと接続されており、買い物行動の直後にその行動の背景や理由を意識聴取する事ができます。行動ログおよびアンケートで聴取した意識を定量的に分析することで新商品や売場施策の有効性を定量的に検証することが可能です。
売場施策の有効性を検証したい
売場課題を発見して、解決するための仮説を得たい
ショッパーマーケティングラボ
ショッパーログインタビュー
実店舗での買い物行動分析 実例
行動分析
実際の店舗で買い物客の自然な買い物行動をデータ化して分析します。人口減少・オーバーストア化などのマクロ環境化で店舗売上を向上する為の売場検証を行う事ができます。 店舗売上の向上には非計画購買の増加が重要ですが、その為には買い物客の店内動線の長さを伸ばす事と立ち止まり率を向上する事が重要となります。本サービスではリアル販促（SPツール・什器など）の設置による通行量や立ち止まり率の増加を計測する事で売場施策の有効性を検証する事ができます。
ショッパーログインタビュー
店舗環境下で買い物を行い、思考をインタビュー形式で理解することで売場課題の抽出や解決の方向性を見出します。また、アイトラッキングを利用することによって買い物中の機微な反応を含めた購入に至るプロセスや阻害要因を洗い出しカスタマージャーニーとしてレポート化します。
料金
課題に合わせて、カスタマイズしたお見積を提案させていただきます。
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