TURF分析

TURF分析(Total Unduplicated Reach and Frequency)は、生活者へのリーチが最大になるような商品の組み合わせを得ることができる分析手法です。ビジネス上の制約(予算やカニバリゼーションなど)がある中で、最適な組み合わせを決める場面で有効です。

TURF分析の活用シーン

  • 店頭に並べる商品ラインナップの選択をしたい
  • 最もカニバリゼーションが起きにくい商品ライン・組み合わせの設計をしたい
  • 広告コミュニケーション素材の選択をしたい
  • 予算内で最も効果的な広告メディアの選択をしたい

TURF分析の特長

ターゲットへのリーチが最大となる組み合わせを得ることができます。

TURF分析の特長を表す図

調査画面(設問)イメージ

TURFを実行するにあたっては、データの取得時に特別な聴取をする必要はありません。以下の聴取方法でデータが取得されていれば、目的に応じた形でアウトプットが得られます。

TURF分析の調査画面イメージ

活用事例

すべての商品中から、生活者へのリーチが最大になるような商品の組み合わせを得たい。

調査テーマ

  • アイスクリームメーカーのA社では、20種類のフレーバーを製造しているが、店頭で販売できる数(SKU数)は6種類に限られている。そこで、最も多くのターゲットにリーチできるような6種類の組み合わせを明らかにしたい。
  • 6種類というSKU数が適切なのかどうかについても、これを機に検証。

アウトプット例

最も多くのターゲットにリーチできるフレーバーの組み合わせ

20種類のアイスクリームのフレーバーの購入意向を複数回答(MA)で聴取。調査結果をTURF分析し、ターゲットへのリーチが最大になる組み合わせを把握。

アイスクリームのフレーバーの購入意向に関するTURF分析の例

最適なSKU数の検証

各SKU数において、ターゲットへのリーチが最大になる組み合わせを割り出します。それぞれの到達率を確認することで、最適なSKU数の検証を行います。

アイスクリームのフレーバーの購入意向に関する最適なSKU数を割り出す図

関連コンテンツ

マーケティングリサーチの代表的な手法|自社に適した調査方法の選び方や、調査手順も解説

マーケティングリサーチの概要 マーケティングリサーチと市場調査の違いとは? マーケティングリサーチのメリット・デメリット マーケティングリサーチの主な活用方法 調査のおおまかな流れ マーケティングリサーチにおける3つの分 […]

  • エントリーコラム
コラム

マーケティングリサーチの重要性と拡大する背景|有効な手法「パネル調査」も解説

消費者の嗜好やトレンドを知るために、マーケティングリサーチは欠かせない手法であり、重要性が増しています。 本記事は企業でマーケティングを担当するビジネスパーソンに向けて、マーケティングリサーチがなぜ重要性なのか、また効果 […]

  • エントリーコラム
コラム

【後編 その2】デジタル時代の広告効果測定を考える

前回「広告効果測定の課題と進むべき方向性」に続けて 広告効果測定でマーケティング効率を上げるには、大きく2点ある 打った施策に対して正しく「評価」をすること 次にそれを踏まえてできるだけスピーディに「施策」に移すこと こ […]

  • リサーチャーコラム
コラム

募集中のセミナー

動画配信

マーケティングリサーチ基礎講座(定性調査編)

マーケティングリサーチ基礎講座(インタビュー調査編)

  • #学習

動画配信

やさしくてわかりやすいデータ分析入門 ~「当てる」と「分ける」:予測と回答者のグループ化~

  • #学習

動画配信

AIはここまで進化した!?高度な分析を自動生成!AIのビジネス活用最前線まとめてキャッチアップ

  • #事例
  • #トレンド

動画配信

顧客起点マーケティングセミナー SUBARUの成長を支える「マーケティング戦略のカギ」に迫る!

  • #事例
  • #トレンド

動画配信

有意差・サンプルサイズの考え方から、相関分析・回帰分析・クラスタ分析まで一挙解説!マーケティング・リサーチ基礎講座 <統計・多変量解析編>

  • #学習

生放送

200ブランドの戦略家×インサイトが解き明かす!“自分ごと化”されるヘルスケアプロダクトへの転換方法とは

  • #トレンド

動画配信

マーケティングリサーチ基礎講座

  • #学習

その他のサービス

  • オンラインリサーチ
  • オフラインリサーチ
  • セルフ型アンケート
  • 海外調査
  • デジタル&データマーケティング
  • コンサルティング
  • マーケティングプロモーション
  • ヘルスケアマーケティング

おすすめコンテンツ

ナレッジブログ

マーケティングリサーチ有識者の見解を知る

コラム

マーケティングの基礎を学ぶ

マーケティング用語集

基礎的な用語を身に付ける

市場調査レポート・お役立ち資料

明日から使えるデータと活用術を手に入れる

メールマガジン

マーケティングに関するホットな話題やセミナーなどの最新情報をお届けします