TURF分析

TURF分析(Total Unduplicated Reach and Frequency)は、生活者へのリーチが最大になるような商品の組み合わせを得ることができる分析手法です。ビジネス上の制約(予算やカニバリゼーションなど)がある中で、最適な組み合わせを決める場面で有効です。

TURF分析の活用シーン

  • 店頭に並べる商品ラインナップの選択をしたい
  • 最もカニバリゼーションが起きにくい商品ライン・組み合わせの設計をしたい
  • 広告コミュニケーション素材の選択をしたい
  • 予算内で最も効果的な広告メディアの選択をしたい

TURF分析の特長

ターゲットへのリーチが最大となる組み合わせを得ることができます。

TURF分析の特長を表す図

調査画面(設問)イメージ

TURFを実行するにあたっては、データの取得時に特別な聴取をする必要はありません。以下の聴取方法でデータが取得されていれば、目的に応じた形でアウトプットが得られます。

TURF分析の調査画面イメージ

活用事例

すべての商品中から、生活者へのリーチが最大になるような商品の組み合わせを得たい。

調査テーマ

  • アイスクリームメーカーのA社では、20種類のフレーバーを製造しているが、店頭で販売できる数(SKU数)は6種類に限られている。そこで、最も多くのターゲットにリーチできるような6種類の組み合わせを明らかにしたい。
  • 6種類というSKU数が適切なのかどうかについても、これを機に検証。

アウトプット例

最も多くのターゲットにリーチできるフレーバーの組み合わせ

20種類のアイスクリームのフレーバーの購入意向を複数回答(MA)で聴取。調査結果をTURF分析し、ターゲットへのリーチが最大になる組み合わせを把握。

アイスクリームのフレーバーの購入意向に関するTURF分析の例

最適なSKU数の検証

各SKU数において、ターゲットへのリーチが最大になる組み合わせを割り出します。それぞれの到達率を確認することで、最適なSKU数の検証を行います。

アイスクリームのフレーバーの購入意向に関する最適なSKU数を割り出す図

関連コンテンツ

第2回「マーケティングのデジタル化」と調査データ

デジタル時代の特徴的なデータの在り様は、 1. リアルタイムであること 2. APIで繋げば流れてくること(集まってくるデータであること) 3. センサーデータなどの非構造化データも取り込まれること などである。基本的に […]

  • デジタルマーケティング×リサーチ
ナレッジブログ

産休・育休・育児もっと知ってほしいお悩み調査レポート

最近は「男性育休」など育児現場の議論が活発になり始めましたが、現状はまだまだ問題が山積みと思われます。そんな産休・育休・育児の現場で、ママパパが社会にもっと知ってほしい事は何があるでしょうか? ユーザートークサービス「ミ […]

  • 時事・社会
  • 市場調査レポート
市場調査レポート

Z世代はフルーツ牛乳を飲む?牛乳・乳飲料カテゴリの実態を知り尽くす77ページの決定版!

「牛乳に相談だ。」という、若年層の牛乳離れを食い止めるためのキャンペーンをご存知でしょうか。軽快なテンポで読み上げられる「牛乳に相談だ。」の響きや、ユニークなCMが、記憶に残る方も多いのではないでしょうか。(中央酪農会議 […]

  • 時事・社会
  • 官庁・公共
  • 市場調査レポート
  • 広告
  • 流通・小売・飲食
  • 食品・飲料
市場調査レポート

募集中のセミナー

オンデマンド

【10分で解説!】「TikTok」の利用時間は増えている?アプリログデータから利用動態を解説!

  • #トレンド
  • #今すぐ見られる

オンデマンド

【10分で解説!】VTuberブームの裏側、視聴者のリアルな姿を分析!!

  • #トレンド
  • #今すぐ見られる

オンデマンド

【15分で解説!】「仮想通貨保有者」は情報マニア!?仮想通貨保有者のプロファイルを解説!

  • #トレンド
  • #今すぐ見られる

動画配信

有意差・サンプルサイズの考え方から、相関分析・回帰分析・クラスタ分析まで一挙解説!マーケティング・リサーチ基礎講座 <統計・多変量解析編>

  • #学習

動画配信

海外市場開拓のためのカラーマーケティング

  • #トレンド

生放送

データ分析と有識者からアジア市場のインサイトを考える-Asia Market Masterclass-

  • #事例
  • #トレンド

動画配信

マーケティングリサーチ基礎講座

  • #学習

動画配信

マーケティングリサーチ基礎講座(定性調査編)

  • #学習

その他のサービス

  • オンラインリサーチ
  • オフラインリサーチ
  • セルフ型アンケート
  • 海外調査
  • デジタル&データマーケティング
  • コンサルティング
  • マーケティングプロモーション
  • ヘルスケアマーケティング

おすすめコンテンツ

ナレッジブログ

マーケティングリサーチ有識者の見解を知る

コラム

マーケティングの基礎を学ぶ

マーケティング用語集

基礎的な用語を身に付ける

市場調査レポート・お役立ち資料

明日から使えるデータと活用術を手に入れる

メールマガジン

マーケティングに関するホットな話題やセミナーなどの最新情報をお届けします