マーケティング・ミックス・モデリング

Brand Dynamics Modeling

マーケティング施策における短期的な売上向上施策から
長期的なブランディング施策の効果を同列に定量化して捉える
マクロミルのマーケティング・ミックス・モデリングサービス

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こんなお悩みありませんか?

ブランディング施策の
投資対効果が分からない

オンライン・オフライン施策を
横断した効果検証ができていない

適切な広告予算配分が分からない

マクロミルは一般的なマーケティング・ミックス・モデリングに加え、

「ブランディング指標」を活用して、広告のブランディング効果の可視化も可能

マーケティングリサーチ事業だから出来る
購入意向などの意識データ「ブランディング指標」を活用

ブランドリフトのイメージ

データ取得から意思決定までを一気通貫で支援

ブランドリフトのイメージ

従来のMMMにおける課題

MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)は、テレビCMやオンライン広告をはじめとするさまざまなマーケティング施策の効果を定量的に可視化する手法として広く活用されています。

しかし、従来のMMMサービスの多くはブランディング指標が組み込まれておらず、マーケティング施策の成果指標(売上やコンバージョン)に対する効果を分析するケースが多くあります。その結果、施策の効果が即時的に成果指標として表れにくいブランディング施策の投資効果を、正しく評価できていないという問題がありました。こうした問題に対応するには、ブランディング指標を組み込んだモデルの構築が必要とされますが、そのデータ自体の取得やモデル構築の難易度の高さが課題でした。

マクロミルの「Brand Dynamics Modeling」は、ブランディング指標のデータ取得からブランディング施策の投資効果の可視化、それらに基づく投資最適化を一気通貫で支援するMMMサービスです。

Brand Dynamics Modelingのサービス特長

短期的な売上向上施策と中長期的なブランディング施策の総合評価

数値化が困難だったさまざまなメディアのブランディング効果を分析し、中長期的な広告効果を測定。

短期的な施策と中長期的な施策を同列に評価することが可能です。

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ブランディング指標データを中心に、
分析に必要なデータ収集をサポート

ブランディング指標の取得には、当社の「リアルタイム調査」を活用し、アンケートを自動配信。通常の調査費用の最大半額(※)と安価、かつ、高頻度にブランディング指標をトラッキングして蓄積します。また、当社の豊富なデータアセットを活用することで、MMMに必要な外部環境データや市場データも収集します。

(※)調査の実施回数やサンプルサイズ、設問数によって変動

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購買サイクルの長い商材、BtoB商材の分析も可能

ブランディング指標の活用により、買い替えサイクルの長い商材や、意思決定までにタイムラグのあるBtoB商材などのさまざまな商材で分析が可能。ブランディング活動を支援する広告企業の包括的な支援もご提供します。

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お知らせ

Brand Dynamics Modeling

ブランディング施策の投資効果を検証するMMMサービス
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