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YouTube効果測定

マクロミルは、Google の YouTube 広告における第三者計測パートナーに認定されています。

これによりサードパーティクッキーや広告識別子に頼らず、イベントログ(通常の解析ツールでは計測できないユーザー単位の行動)ベースでの広告効果測定が、コネクテッドTV、スマートフォン、パソコン、タブレットなどの全配信デバイスにおいて可能になりました。

顧客の広告プランニングの最適化に向けた分析の提供、そして広告効果の最大化を支援します。

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多様なデバイス
での測定

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アンケート設問の
自由度

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傾向スコアを用いた
データ補正を標準実装

従来、第三者がデジタル広告の接触判定を計測する方法としては、サードパーティクッキーや広告識別子を用いたログ計測が主流でした。

しかし、個人情報保護法改正により規制が強化され、サードパーティクッキー技術に頼らない、持続可能な広告効果測定方法の確立が求められていました。

こうした背景を受け、マクロミルでは各プラットフォーマーと連携し、当社の強みである消費者パネルを活用した独自の効果測定手法の共同開発に取り組んでまいりました。

そしてこの度、GoogleよりYouTube 広告ブランドリフトにおける第三者計測パートナーとして認定されました。

これにより、サードパーティクッキーや広告識別子に頼らず、イベントログ(通常の解析ツールでは計測できないユーザー単位の行動)ベースでの広告効果測定が、コネクテッドTV、スマートフォン、パソコン、タブレットなどの全配信デバイスにおいて可能になりました。顧客の広告プランニングの最適化に向けた分析の提供、そして、広告効果の最大化を支援します。

特長

本認定を受け、当社が「Google Ads Data Hub(ADH)」を用いた広告効果測定ソリューションを Google の協力を得て開発し、サードパーティクッキーや広告識別子に頼ることなく、コネクテットTV、スマートフォン、パソコン、タブレットなどの全配信デバイスにおける、YouTube ブランドリフト効果測定が可能になりました。広告効果の最大化に向けて、YouTube 広告のプランニング最適化に活かせる分析を提供します。

またマクロミルのYouTubeブランドリフト効果測定は、アンケート設問の自由度が高く、自由にカスタイマイズが可能で(一部固定)、顧客が普段から計測している中間指標への効果を検証することも可能です。

データをアウトプットする際は、正しいブランドリフト効果を計測できるよう、傾向スコアを用いた補正を行います。これによって、接触者と非接触者における、カテゴリの関与度や、メディアの視聴状況のバイアスを極力抑え、精緻な広告効果を計測します。

1. 多様なデバイスでの測定

コネクテッドTV、スマートフォン、パソコン、タブレットなどの全配信デバイスにおけるイベントログベースでの計測が可能です。

図表:YouTube とテレビのクロスメディア分析イメージ

2. アンケート設問の自由度

固定設問に加え、自由設問を聴取可能。顧客の中間指標に対するブランドリフト効果の検証が可能です。

図表:固定設問+企業独自の自由設問でアンケート聴取が可能

3. 傾向スコアを用いたデータ補正を標準実装

精緻な広告効果を測定するためのデータ補正を標準実装。

カテゴリの関与度やメディアの利用頻度など、接触者と非接触者でバイアスが発生することを除外し、正しい広告の接触効果を導き出します。

図表:傾向スコアを用いた補正後のグラフイメージ

今後の取り組み YouTube とテレビの広告効果をクロスメディアで測定可能に

YouTube とテレビの広告プランニングの最適化に向けたクロスメディアでの測定ができるようになります。

本件は、2024年前半に発表予定です。

図表:YouTube とテレビのクロスメディア分析イメージ

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