コンジョイント分析 CBC+HB
Choice-Based Conjoint Analysis +階層ベイズ法

市場の実態に近いリアルなシミュレーションでシナリオチェック。
商品開発やプライシングに最適なコンジョイン卜手法です

  • 競合に対して競争力のある価格設定がしたい方へ
  • 競争力のある商品開発をしたい方へ
  • ブランド価値の測定をしたい方へ

特長

  • 購入シーンに近い測定方法で自然な選択行動を再現します。
  • 多水準に対応可能なため、幅広い調査ニーズにお応えできます。
  • 階層ベイズ(HS-HierarchicalBayes)法によって、生活者一人ひとりの違いを捉えることができます。
  • 従来のコンジョイント手法に比べ、回答者負荷を低減できます。

マクロミルのCBC+HB

当社では、「シナリオプランニング」をサポートするために、使いやすい独自シミュレーターをご用意しております。PCにインストールすることで、お手元で、自在に、スピーディに、シェア予測のシミュレーションを行うことができます。(オプションでのご提供)

例:【既存ブランドの別シリーズ投入におけるシナリオ評価】
既存ブランドの製品スペックを設定した後に、新アイテムを追加。 新規投入により、どのようにシェアが変動するかを確認できます。

マクロミルのCBC+HB

※米国SawtoothSoftware社のCBCを導入しています

調査画面(設問)イメージ

仮想商品を提示し、最も欲しい商品を選んでもらいます。 下図のような耐久消費財のほか、食品・飲料・医薬品などの商材も対応可能です。

調査画面(設問)イメージ

活用事例

  • 製品開発に役立てるために、生活者のセグメンテーションを実施し、有望なターゲットを把握したい。
  • ノートPC市場に参入しているA社は、低コストの海外ブランドに対抗するため、 ノートPC購入時に「価格だけ」を重視する層のボリューム感を確認し、有望なセグメントを発見したい。
  • コンジョイント分析とクラスター分析を組み合わせて生活者のセグメンテーションを行い、 ターゲット層の特徴を把握したうえで、競争力のある価格設定を検討したい。

アウトプット例

基本アウトプット
セグメンテーション結果

関連コンテンツ

ChatGPTやTikTokの利用率急上昇!新成人500人調査で若者最新トレンドが明らかに

1月13日は成人の日。マクロミルでは今年も新成人500人に調査を実施いたしました。 今年の新成人は、高校入学時...

  • 時事・社会
  • アパレル・ファッション
  • エンターテインメント・サービス
  • ヘルスケア
  • 人材・コンサル
  • 官庁・公共
  • 家電・電機
  • 市場調査レポート
  • 広告
  • 情報・通信
  • 旅行・観光・運輸
  • 流通・小売・飲食
  • 研究・教育(アカデミック)
  • 自動車・工業
  • 金融・保険
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
市場調査レポート

【第1話】現場で起きている課題|NPS®を使いこなす方法

近年、顧客ロイヤルティの指標として注目されている「ネットプロモータースコア(Net Promoter Score)®」。頭文字をとって「NPS®(※1)」と呼ばれ、自社で採用されている方も多いのではないでしょうか […]

  • NPS®を使いこなす方法
  • リサーチャーコラム
コラム

基礎から学べる!「マーケティングリサーチ超入門」その2:マーケティングリサーチの手法

社会や市場の激しい変化によって消費者の行動や価値観も多様化する今、マーケティング活動は欠かせないものとなっています。 そこで本記事では、無料お役立ち資料『マーケティングリサーチ超入門』2巻をご紹介いたします。消費者理解や […]

  • アパレル・ファッション
  • エネルギー・住まい
  • エンターテインメント・サービス
  • ノウハウ
  • ヘルスケア
  • 人材・コンサル
  • 官庁・公共
  • 家電・電機
  • 広告
  • 情報・通信
  • 旅行・観光・運輸
  • 流通・小売・飲食
  • 研究・教育(アカデミック)
  • 自動車・工業
  • 金融・保険
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
市場調査レポート

募集中のセミナー

動画配信

有意差・サンプルサイズの考え方から、相関分析・回帰分析・クラスタ分析まで一挙解説!マーケティング・リサーチ基礎講座 <統計・多変量解析編>

  • #学習

動画配信

顧客起点マーケティングセミナー ビジネスレビューの実践 〜やりたいことを通す、実行するための秘訣とは~

  • #事例
  • #トレンド

その他のサービス

  • オンラインリサーチ
  • オフラインリサーチ
  • セルフ型アンケート
  • 海外調査
  • デジタル&データマーケティング
  • コンサルティング
  • マーケティングプロモーション
  • ヘルスケアマーケティング

おすすめコンテンツ

ナレッジブログ

マーケティングリサーチ有識者の見解を知る

コラム

マーケティングの基礎を学ぶ

マーケティング用語集

基礎的な用語を身に付ける

市場調査レポート・お役立ち資料

明日から使えるデータと活用術を手に入れる

メールマガジン

マーケティングに関するホットな話題やセミナーなどの最新情報をお届けします