広告価値証明「ベンチマーク構築」
統計的手法メタアナリシス – meta-analysis –

広告の価値を第三者的に証明する「ベンチマーク構築」の支援を行います。

統計的手法であるメタアナリシス(meta-analysis)※1を用いて、複数の広告キャンペーンの結果を統合的に分析します。

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客観的で信頼性の高い
評価基準

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複数キャンペーンを
統合的に分析

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マーケティング施策の
継続的な改善

デジタルマーケティングの急速な発展に伴い、広告キャンペーンの結果を正確に測定・評価することがますます重要になる中、客観的で信頼性の高いベンチマーク(評価基準)によって広告キャンペーンを振り返り、マーケティング施策を継続的に改善したいというニーズが広告主の中で高まっています。

また、広告プラットフォーマーやメディアも、広告主のニーズに応えるため、そして自社の広告商品の価値を証明するため、客観的で信頼性の高いベンチマークの構築を必要としています。しかし、アナリティクスの高度な知見が必要であるため、ベンチマーク構築の方法は現在も十分に整備されていません。

そこで、マーケティング課題を解決し、企業のより良い意思決定を支援するべく当ソリューションを開発しました。

メタアナリシスのイメージ画像

特長

メタアナリシス※1と呼ばれる統計的手法によって独立した複数の広告キャンペーンの結果を統合的に分析し、信頼性の高い広告効果のベンチマークを構築します。これにより、広告主は業界ベンチマークと比較した明確な位置づけを把握し、効果的な広告キャンペーンの振り返りができるようになります。

広告プラットフォーマーやメディアは、自社の広告商品の価値を客観的に証明し、より説得力のあるプランニングを提案できるようになります。

そこで、マーケティング課題を解決し、企業のより良い意思決定を支援するべく当ソリューションを開発しました。

(※1)メタアナリシス(meta-analysis)は、疫学や公衆衛生・計量経済学など様々な科学分野で広く採用されている統計的手法です。この方法は、複数の研究結果を統合し、より正確で包括的な結論を導き出すために設計されており、個別の研究だけでは得られない洞察を提供することが可能です。

ブランドリフトのイメージ

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