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消費価値フレームワーク

ターゲットの消費価値を明らかにするフレームワーク

マーケティング戦略の再現性が高まり、ターゲットに対してよりシャープにメッセージを訴求できます。

このような方に

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新たなクリエイティブの切り口を探したい

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自社ブランドのターゲットがどんな消費価値観を持っているか知りたい

特長

ヒトの「消費価値」を明らかにし、消費者の興味を惹くコミュニケーション要素を導き出す

普遍的な消費価値観を類型化し、11種類の消費価値から、ターゲットとなる消費者がどの価値を重視しているか判定することができます。 このフレームワークによって、製品やサービスに対して個々に感じる価値の評価特性を導き出し、ターゲットが重視する価値観に基づき広告クリエイティブの制作を行います。

広告クリエイティブにおける情報の伝達効率を高め、広告効果の最大化を図ることができ、さらに経験則ではなくフレームワークの結果に基づいた科学的アプローチにより、マーケティング戦略の再現性を高めることもできます。

活用事例

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CVRを引き上げるため、消費価値に沿ったクリエイティブを配信したい

大阪府住宅供給公社様の賃貸マンション検索ポータルサイト『SMALIO(スマリオ)』というサービスにおいて、「1年以内住み替え意向かつ結婚意向者」をターゲットとし、CMI分析を実施。 Meta広告でのターゲティングと、そのターゲットに適したクリエイティブで配信したことで、旧クリエイティブと比較してCTRが1.6倍まで改善。

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