「ウォールドガーデン」「オープンウェブ」という言葉をご存じでしょうか?

「ウォールドガーデン」とは、GoogleやFacebookなどの大手テクノロジー企業がコンテンツを所有し、広告掲載・広告測定などのテクノロジーを提供するメディアを指します。
一方、「オープンウェブ」はそれに対して「外」のメディアとして定義され、しばしばWeb広告出稿の最適化に関する議論の中で取り上げられます。

「ウォールドガーデン」への広告出稿は、多くのユーザーと接点をもてる非常に重要なものです。
しかし、単体メディアへの集中的な広告出稿は、それ以外の「オープンウェブ」で得られる可能性があったコンバージョンを逃していることも考えられます。

本レポートでは、Webメディアの利用実態や広告に対する印象を聴取し、「ウォールドガーデン」と「オープンウェブ」の広告出稿先としてのポテンシャルをフラットな視点で比較します。

レポートサマリー

本レポートから、以下のような傾向が分かりました。

  • Webメディア利用者の広告認知度は、動画配信サービスや各SNS、ニュースメディアで高い
  • 上記のうち、広告を「意識して見ている」割合が高いメディアが2つ確認された
  • 音楽ストリーミングサービスの広告は認知度こそ高くないものの、意識して聴かれている割合が高く、広告商材の記憶定着率も高め

レポートの最後に、特徴的な傾向が見られたWebメディアと、「ウォールドガーデン」「オープンウェブ」の広告認知や記憶度の違いなどをまとめています。

無料ダウンロード

資料内ではさらに、多岐にわたり調査・分析を紹介しております。本ページのダウンロードフォームよりダウンロードいただき、ぜひ詳しくご覧ください。

マクロミルではインターネットリサーチやマーケティング相談を承っております。無料相談よりお気軽にご相談下さい。

調査概要

調査手法
インターネット調査
調査対象
男女20~69歳​
調査エリア
全国
有効回答
3,095人 ※性年代10代刻みの人口構成比に合わせて回収
調査期間
2024年10月18日(金)~10月19日(土)
調査主体
マクロミル

データ利用について

「引用・転載」「データの商用利用」に関するお問い合わせ
inquiry@macromill.com
引用・転載について
当資料の著作権は、株式会社マクロミルが保有します。
引用・転載される際は、以下の禁止・ご注意事項をご確認のうえ、「マクロミル調べ」と出典を明記してご利用ください。
禁止事項
当記事に掲載された内容の一部または全部を改変して引用・転載することは禁止いたします。商品・サービスの広告における利用もご遠慮ください。また、営業・販売を目的とした資料や制作物への引用・転載をご希望される場合は、事前に必ずご相談ください。
免責事項
転載・引用されたことにより、利用者または第三者に損害その他トラブルが発生した場合、当社は一切その責任を負いません。

マーケティングリサーチを相談する

コンサルティング営業が目的に沿ったデータ取得方法を提案します。
まずはお気軽にお悩みをお聞かせください。

無料で相談する

関連セミナー

生放送

2025/9/24(水)17:30〜11/26(水)19:00

実務者のための顧客起点マーケティングカレッジ(全10回)※M-Force 申込ページへ遷移します

  • #学習

動画配信

カテゴリーエントリーポイント

2025/9/25(木)12:00〜9/26(金)12:00

新しい市場を見つけるカテゴリーエントリーポイント調査

  • #学習

関連コンテンツ

【画像】マクロミルサービスのご案内

調査の企画からマーケティングコンサルティングまで、マクロミルの幅広いサービスを1冊にまとめた会社案内

株式会社マクロミルの会社案内資料です。  マーケティングリサーチの企画・実査から、購買データやデジタ...

  • サービス紹介
  • 時事・社会
  • アパレル・ファッション
  • エネルギー・住まい
  • エンターテインメント・サービス
  • ヘルスケア
  • 人材・コンサル
  • 家電・電機
  • 広告
  • 情報・通信
  • 旅行・観光・運輸
  • 流通・小売・飲食
  • 研究・教育(アカデミック)
  • 自動車・工業
  • 金融・保険
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
ダウンロード

マーケティング分析手法|種類と特徴、選び方のコツをわかりやすく解説

マーケティング分析とは マーケティング分析の重要性 マーケティング分析のメリット 代表的なマーケティング分析手法 マーケティング分析を効果的に行うためのコツ マーケティング分析に欠かせない関連用語 まとめ

  • エントリーコラム
コラム

マーケティングリサーチの使い方は?代表的な手法や流れなどを解説

マーケティングリサーチとは? マーケティングリサーチの代表的な手法 効果的なマーケティングリサーチの使い方・流れ マーケティングリサーチを活用するコツ マーケティングリサーチの活用事例 マーケティングリサーチをするなら「 […]

  • エントリーコラム
コラム

おすすめコンテンツ

ナレッジブログ

マーケティングリサーチ有識者の見解を知る

コラム

マーケティングの基礎を学ぶ

マーケティング用語集

基礎的な用語を身に付ける

市場調査レポート・お役立ち資料

明日から使えるデータと活用術を手に入れる

メールマガジン

マーケティングに関するホットな話題やセミナーなどの最新情報をお届けします