流通・小売・飲食

つい見てしまう広告媒体OOH（屋外広告・交通広告）のメディアパワーを徹底分析！

新宿のビルの上に巨大な三毛猫がいるように見える3Dビジョンをご存知ですか？また、最近では電車内でクイズ動画が流...

“SDGs”訴求は消費者の目にどう映る？購買動機になりえるのか、リアルな声を集めました！

昨今、持続可能な社会の実現に向け、様々な取り組みをする企業が増えています。また、それを商品パッケージや広告に載せているのを見かけるようになりました。取り組み自体は、消費者からの短期的な評価とは別の指標で測られるべきもの […]

2024年はリテールメディア元年！？「リテールメディア」実態把握調査

小売業界や広告業界の関係者の中で、昨年を境に徐々に話題に上がり始めた「リテールメディア」。注目される一方で、このような新しい広告手法においては、適切なコミュニケーション戦略を立案することが難しいことも事実です。本レ […]

市場理解度で差をつける！市場実態把握ハンドブック

新商品・サービスの開発や既存商品のリニューアルを検討する際、まずは戦場である「市場」を理解することが重要です。しかし、「何をどのように調べるべきかよくわからない」という方もいらっしゃるかもしれません。今回は市場理解の […]

歴史的物価高騰の今、一般消費者のお財布は？？今後の値上げで離反する品目

春は多くの人々にとって新たな生活の始まりとなる季節であり、それに伴い家具や家電、サービスの契約費など、さまざまな出費がかさむ時期でもあります。さらに昨今の歴史的な物価高騰ながら消費者の大半は今後も値上げが続くことを覚悟 […]

健康意識の最新トレンドレポート公開！コロナ禍を経て、健康への出費が増加

コロナが5類に移行し、外出頻度が増えた一方で、物価の高騰が家計を圧迫した2023年。健康意識や食生活の面ではコロナ前に比べ、どのような変化があったでしょうか。マクロミルでは、消費者の健康意識の実態を観測することによって […]

「孤独感」が強いとフィットネスの利用頻度が高くなる？「孤独」や「つながり」のサービスへの影響を調査

COVID-19の流行をきっかけに、世界の現代病として広く取り上げられている「孤独」。2018年にはイギリスが世界で初めて孤独問題担当の大臣職を設けたことが話題となり、日本でも2023年6月に「孤独・孤立対策推進法」が成 […]

ターゲットを見極め市場を制すための必須ステップ！「セグメンテーション調査」の基本知識を1冊に。

商品を販売する際、どのような人をターゲットとするか考えることが先になりがちですが、実はその前段階で重要なのが「セグメンテーション」です。マーケティングの代表的なフレームワークの一つ「STPマーケティング」は、市場をいく […]

Z世代はフルーツ牛乳を飲む？牛乳・乳飲料カテゴリの実態を知り尽くす77ページの決定版！

「牛乳に相談だ。」という、若年層の牛乳離れを食い止めるためのキャンペーンをご存知でしょうか。軽快なテンポで読み上げられる「牛乳に相談だ。」の響きや、ユニークなCMが、記憶に残る方も多いのではないでしょうか。(中央酪農会議 […]

生活者に気持ちよくデータを提供してもらうには？パーソナルデータ提供受容性のフレームワークをご紹介！

主要ブラウザによってサードパーティクッキー*の利用が制限され、外部企業による生活者の属性情報、行動や購買履歴といったパーソナルデータ利用へのコントロールが強められています。このような中、「ファーストパーティデータ」とい […]

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