ハロウィンにも“おひとり様”の波？最新データにみるイベント消費の変化

ハロウィンの定番といえば、仮装をして仲間と盛り上がるイベント。そんなイメージが、今変わりつつあるのかもしれません。

近年、若年層を中心に注目されているのが、あえて一人の時間を楽しむ「おひとり様ハロウィン」。
その背景には、SNSや周囲とのつながりから少し距離を置き、自分らしい時間を大切にする「JOMO（取り残される歓び）」という価値観が見えてきました。
さらに注目なのが、「おひとり様」に関心がある人ほど、ハロウィンへの支出意向が高いという調査結果です。

今回は、全国10,000人を対象とした定量調査と、Z世代へのデプスインタビューをもとに、変わりゆくイベント消費の実態を分析。
「みんなで盛り上がる」から「自分らしく楽しむ」へ。生活者の新たな価値観と、その裏にある消費のヒントを探ります。

2026年のハロウィンの楽しみ方、自宅でパーティーや食事をして楽しむ予定の人が最多

全体では「自宅でパーティや特別な食事」が最も割合が高く43.6％。特にZ世代やY世代の比較的若い世代で高い傾向にある。「ハロウィン限定のスイーツを買う」は、シニア世代など年齢が上がるほど高くなっている。

「おひとり様ハロウィン」への共感は約半数、理解を示す人も合わせると86.7％に

2026年ハロウィンを楽しむ予定の人において、ハロウィンを一人で楽しむスタイルに「共感」を感じる人は48.1%となり、約半数において「おひとり様ハロウィン」ニーズが持たれている。また、「理解はできるが、自分は大勢や身近な人と楽しみたい」の割合も高く、共感＋理解の計は全体で86.7％に上る結果となった。

「おひとり様ハロウィン」共感層は、個人で楽しみたい自分時間ニーズが強い特徴

一人で過ごすハロウィンについての考え方を聞いたところ、おひとり様ハロウィンに「とても共感できる」層では全項目が6割程度となり、妥協を避けてマイペースに個人で楽しみたいという自分時間ニーズが強いことが分かる。

インタビューから読み解く「おひとり様ハロウィン」を楽しむインサイト

2025年のハロウィンを一人で楽しんだZ世代へ、オンラインインタビューを実施。Z世代のハロウィンの過ごし方や価値観を深掘りし、そこから「おひとり様ハロウィン」市場におけるインサイトと示唆を得た。以下は、インタビュー対象者の2025年ハロウィンの過ごし方とコメント。

本ページで公開した内容のほか、詳細なデータを閲覧いただけます。ぜひダウンロードして詳しくご覧ください。

• ハロウィンで予定している支出額
• 興味のある「おひとり様ハロウィン」の楽しみ方
• 「おひとり様ハロウィン」の魅力やメリット
• インタビューから得られた「おひとり様ハロウィン」のインサイト　など

調査概要

調査対象

15歳～69歳のマクロミルモニタ

調査地域

全国

調査方法

インターネットリサーチ

本調査対象条件

2026年のハロウィンに予定がある人

調査時期

2026年9月18日（金）～9月21日（月）

有効回答数

【スクリーニング調査】　10,000サンプル
【本調査】　1,030サンプル

調査実施機関

株式会社マクロミル