昨今、あらゆる市場で「健康志向」や「ウェルビーイング」が注目を集める一方で、深夜のラーメンや高カロリーなスナック菓子などをあえて摂取する「ギルティ消費（罪悪感のある消費）」も、多くの生活者の間に定着しています。
アンケートでは「健康に気をつけたい」と答える生活者が、なぜ真逆の行動をとってしまうのでしょうか？
本日は、掲示板サービス「ミルトーク」とセルフインタビューツール「Interview Zero」を活用し、消費者の“矛盾する行動の裏にある本音”を深掘りした最新レポートをご紹介します。
■本レポートの3つの見どころ
- 「罪悪感」はブレーキではない：消費行動を抑制するどころか、一時的な快感を劇的に高める「スパイス」として機能している。
- 消費者が求めているのは「健康代替品」ではない：中途半端な糖質オフ商品では満たされない。本当に求められているものとは？
- 求める商品の要件：ワンオペ主婦やシニア層などが抱える日常のストレスを解消するために、商品へ求める要件。
■掲示板調査×セルフインタビューで深掘り！
掲示板サービス『ミルトーク』で集まった生活者の「健康を意識しながらもジャンクなものを食べてしまう」といった矛盾する意見に対し、セルフインタビューツール『Interview Zero』で即座に深掘りしました。
テキストの回答だけでは捉えきれない生活者のリアルな本音を紐解くことで、“ギルティな商品”が選ばれ続ける真の理由（インサイト）が浮き彫りになりました。
調査概要
- 調査方法
- きいてミル（掲示板）
- 調査期間
- 2026年8月14日～2026年8月18日
- 総コメント数
- 682件
- 調査主体
- マクロミル
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