デジタルマーケティング×リサーチ

「デジタル化はマーケティングをどう変えるか」　～デジタル化の本質とAIによるオートメーションがもたらすもの～

この寄稿もこれが最終回になる。最終回らしく、マーケティングのデジタル化の本質論を書こうと思う。デジタルトランスフォーメーションは、企業のバリューチェーンのすべてで起こることであるので、マーケティングだけのデジタル化を論 […]

データドリブンという罠

「データドリブン」というキーワードは相当浸透してきた。多くの業界で「データドリブン〇〇〇」が語られるようになっている。しかし、このキーワードの落とし穴の一つに、“すでに持っているデータを起点に、ビジネスやソリューション […]

第2回「マーケティングのデジタル化」と調査データ

デジタル時代の特徴的なデータの在り様は、 1. リアルタイムであること 2. APIで繋げば流れてくること（集まってくるデータであること） 3. センサーデータなどの非構造化データも取り込まれることなどである。基本的に […]

第1回「マーケティングのデジタル化」と調査データ

筆者は「デジタルマーケティング」を“Webやアプリを使ったマーケティング施策”とする従来の概念から“すべての施策をデジタル（発想）で最適化すること”が「デジタルマーケティング」だという概念への展開を提唱している。「デジ […]

テレビとデジタルのアロケーションモデルの考え方

筆者のところには「テレビとデジタルの最適なアロケーションモデルをつくりたい」という依頼が非常に多い。「予算で何対何が最適な割合なんでしょうか？」という問いかけが多いが、予算はあくまで最終的に決まるものである。またテレビ […]

「テレビで認知させて、ネットで刈り取る」から「デジタルで素地をつくり、テレビで刈り取る」へ

「刈り取る」というワードに若干抵抗があるのは、消費者をあまり尊重した言葉ではないためだが、ネットマーケティング領域では盛んに使われてきた。パーチェス・ファネル（図参照）の底である「購入アクション」に取り込むプロセス、つま […]

テレビとデジタル、不等号の向きが変わると起こるそれぞれの機能の変化　その2

前回は、広告におけるテレビ×デジタルの統合効果について、基本の3つの効果を提示した。一つ目は、「統合リーチ、つまりテレビでは獲れない（特に若年層）へのリーチをデジタルが補完する効果」二つ目は、「テレビCMでは過少と過 […]

テレビとデジタル、不等号の向きが変わると起こるそれぞれの機能の変化　その1

ブランディング広告でのテレビ×デジタルの3つの考え方消費者のメディア接触時間が大きく変化していることは、周知のことだ。デジタルネイティブ世代もどんどん成長し、主要なマーティング対象になりつつある。筆者の周辺でも、小学 […]

DMPを本格稼働させるマーケター思考

企業活動のすべてにデジタルの影響と恩恵がもたらされる今、データドリブンなマーケティング思考が、マーケターには必須の要件です。しかし、現状ではまだネットマーケティングに特化したスキルと、従来のマスマーケティング手法で継承 […]

「意見を聞くマーケティング」から「行動を把握するマーケティング」へ、そしてさらに「行動データと意識データを統合するマーケティング」へ

初回は「データドリブンなマーケティングとは何か」を、デジタルデータをデジタルテクノロジーを介して得られる画期性として、①リアルタイム性、②センサーデータなどの非構造化データの取り込み、③ […]

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