デジタルマーケティング×リサーチ
【広告効果測定の理論・手法編】本当の広告効果を見抜く「課題設定」と「2大手法（ブランドリフト・MMM）」の全貌
デジタル広告の普及やメディアの多様化に伴い、マーケティング施策の評価は複雑さを増しています 。多くのマーケター…
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「デジタル化はマーケティングをどう変えるか」 ～デジタル化の本質とAIによるオートメーションがもたらすもの～
この寄稿もこれが最終回になる。最終回らしく、マーケティングのデジタル化の本質論を書こうと思う。 デジタルトラン…
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「テレビで認知させて、ネットで刈り取る」から「デジタルで素地をつくり、テレビで刈り取る」へ
「刈り取る」というワードに若干抵抗があるのは、消費者をあまり尊重した言葉ではないためだが、ネットマーケティング…
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テレビとデジタル、不等号の向きが変わると起こるそれぞれの機能の変化 その2
前回は、広告におけるテレビ×デジタルの統合効果について、基本の3つの効果を提示した。 一つ目は、「統合リーチ、…
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