デジタルマーケティング×リサーチ

「デジタル化はマーケティングをどう変えるか」 ~デジタル化の本質とAIによるオートメーションがもたらすもの~

この寄稿もこれが最終回になる。最終回らしく、マーケティングのデジタル化の本質論を書こうと思う。 デジタルトランスフォーメーションは、企業のバリューチェーンのすべてで起こることであるので、マーケティングだけのデジタル化を論 […]

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データドリブンという罠

「データドリブン」というキーワードは相当浸透してきた。多くの業界で「データドリブン〇〇〇」が語られるようになっている。 しかし、このキーワードの落とし穴の一つに、“すでに持っているデータを起点に、ビジネスやソリューション […]

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第2回「マーケティングのデジタル化」と調査データ

デジタル時代の特徴的なデータの在り様は、 1. リアルタイムであること 2. APIで繋げば流れてくること(集まってくるデータであること) 3. センサーデータなどの非構造化データも取り込まれること などである。基本的に […]

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第1回「マーケティングのデジタル化」と調査データ

筆者は「デジタルマーケティング」を“Webやアプリを使ったマーケティング施策”とする従来の概念から“すべての施策をデジタル(発想)で最適化すること”が「デジタルマーケティング」だという概念への展開を提唱している。 「デジ […]

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テレビとデジタルのアロケーションモデルの考え方

筆者のところには「テレビとデジタルの最適なアロケーションモデルをつくりたい」という依頼が非常に多い。「予算で何対何が最適な割合なんでしょうか?」という問いかけが多いが、予算はあくまで最終的に決まるものである。 またテレビ […]

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「テレビで認知させて、ネットで刈り取る」から「デジタルで素地をつくり、テレビで刈り取る」へ

「刈り取る」というワードに若干抵抗があるのは、消費者をあまり尊重した言葉ではないためだが、ネットマーケティング領域では盛んに使われてきた。パーチェス・ファネル(図参照)の底である「購入アクション」に取り込むプロセス、つま […]

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テレビとデジタル、不等号の向きが変わると起こるそれぞれの機能の変化  その2

前回は、広告におけるテレビ×デジタルの統合効果について、基本の3つの効果を提示した。 一つ目は、「統合リーチ、つまりテレビでは獲れない(特に若年層)へのリーチをデジタルが補完する効果」 二つ目は、「テレビCMでは過少と過 […]

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テレビとデジタル、不等号の向きが変わると起こるそれぞれの機能の変化 その1

ブランディング広告でのテレビ×デジタルの3つの考え方 消費者のメディア接触時間が大きく変化していることは、周知のことだ。デジタルネイティブ世代もどんどん成長し、主要なマーティング対象になりつつある。 筆者の周辺でも、小学 […]

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DMPを本格稼働させるマーケター思考

企業活動のすべてにデジタルの影響と恩恵がもたらされる今、データドリブンなマーケティング思考が、マーケターには必須の要件です。 しかし、現状ではまだネットマーケティングに特化したスキルと、従来のマスマーケティング手法で継承 […]

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「意見を聞くマーケティング」から「行動を把握するマーケティング」へ、そしてさらに「行動データと意識データを統合するマーケティング」へ

初回は「データドリブンなマーケティングとは何か」を、デジタルデータをデジタルテクノロジーを介して得られる画期性として、①リアルタイム性、②センサーデータなどの非構造化データの取り込み、&#9314 […]

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