サンプリングとは、市場調査（マーケティングリサーチ）においては調査対象となる母集団の中から、直接調査を行うサンプル（標本）を抽出し抜き出すことである。また、マーケティングにおけるサンプリングは、消費者（ターゲット層）に無料で商品・サービスを配布し使用してもらうことで、需要を喚起したり口コミを拡散したりするためのプロモーションの手法を指すこともある。標本抽出とも呼ぶ。
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