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【インドネシア編】各世代の価値観に影響を与えた社会慣習とは
アジアのターゲット市場で消費者調査を行うと、「なぜこういった傾向がみられるのか」と、スコアの解釈への悩みに直面することがあります。その裏には、各国の消費者意識に影響をあたえる「社会背景」「文化背景」等が必ず存在し、海外で […]
市場細分化とは?必要性やメリット、実施する際の注意点を解説
自社のマーケティング活動を成功させるために、市場細分化(セグメンテーション)を実施しようと考えている担当者もいるのではないでしょうか。この記事では、市場細分化の概要に触れたうえで、市場細分化がビジネスで求められる理由や活 […]
【第4話】最新のNPS®分析手法「NPS®マップ」|NPS®を使いこなす方法
このコラムでは、過去3回に渡りNPS®(ネット・プロモーター・スコア)の概要や活用方法をについて解説してきました。顧客ロイヤリティの指標として活用されているNPS®ですが、実際に導入をした時、さまざまな問題に直面します。 […]
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