コネクテッドTV(以下、CTV)とは、インターネットにつないだテレビ端末のことを指します。

CTVの普及率は近年大きく上昇しており、今後は動画配信メディアをテレビでも視聴することがスタンダードとなっていくことが考えられます。

こうしたCTVの普及は広告市場にも大きな影響を与えています。インターネット広告の特徴である“ターゲティング広告”を、テレビの大画面でリーチできることになり、CTVは新しい広告出稿先として注目を集めています。

本レポートではCTV広告に着目し、今後の広告運用のヒントを得るべく、消費者のCTVの利用実態やCTV広告に対する印象を明らかにしていきます。

レポートサマリー

このレポートから、以下の傾向がわかりました。

  • 約3割の層が、CTVで動画配信メディアを視聴している。若年層ほどCTVでの視聴が多い傾向。
  • 視聴するコンテンツ・番組が決まっている場合に、快適な視聴を求めて優先的に利用されている
  • CTVの広告は他デバイスと比べ、好意的に受け入れられ、「新しい情報が得られる」という印象が特に強い。

その他、CTVの利用頻度、視聴しているコンテンツ、視聴目的、一緒に視聴している人などを聴取しております。

無料ダウンロード

資料内ではさらに、多岐にわたり調査・分析を紹介しております。本ページのダウンロードフォームよりダウンロードいただき、ぜひ詳しくご覧ください。

マクロミルではインターネットリサーチやマーケティング相談を承っております。
コミュニケーション戦略の効果測定として、ブランドへの好感度が上がったか、実際に購入へ至ったかなど、多様なメディア計測基盤でのご提案が可能です。無料相談よりお気軽にご相談下さい。

調査概要

調査手法
インターネット調査
調査対象
男女15~79歳(中学生除く)​
調査エリア
全国
有効回答
【事前調査】10,000人 ※人口構成比回収(居住エリア×性年代)
【本調査】913人
調査期間
2024年6月17日(月)~ 6月19日(水)​
調査主体
マクロミル

データ利用について

「引用・転載」「データの商用利用」に関するお問い合わせ
inquiry@macromill.com
引用・転載について
当資料の著作権は、株式会社マクロミルが保有します。
引用・転載される際は、以下の禁止・ご注意事項をご確認のうえ、「マクロミル調べ」と出典を明記してご利用ください。
禁止事項
当記事に掲載された内容の一部または全部を改変して引用・転載することは禁止いたします。商品・サービスの広告における利用もご遠慮ください。また、営業・販売を目的とした資料や制作物への引用・転載をご希望される場合は、事前に必ずご相談ください。
免責事項
転載・引用されたことにより、利用者または第三者に損害その他トラブルが発生した場合、当社は一切その責任を負いません。

マーケティングリサーチを相談する

コンサルティング営業が目的に沿ったデータ取得方法を提案します。
まずはお気軽にお悩みをお聞かせください。

無料で相談する

関連セミナー

生放送

2025/9/24(水)17:30〜11/26(水)19:00

実務者のための顧客起点マーケティングカレッジ(全10回)※M-Force 申込ページへ遷移します

  • #学習

動画配信

カテゴリーエントリーポイント

2025/9/25(木)12:00〜9/26(金)12:00

新しい市場を見つけるカテゴリーエントリーポイント調査

  • #学習

関連コンテンツ

7年の購買データで読み解く!米価急騰で「主食市場」はどう変化したか?

1. 直近7年の「米市場」と「代替品カテゴリー市場」動向 1-1. 市場ボリュームの変化 1-2. 市場ボリュームの変化要因 1-3. カテゴリー別の金額シェアの変化 2. 直近2年の「代替品カテゴリー市場」動向 2-1 […]

  • 購買トレンドレポート
コラム
【画像】マクロミルサービスのご案内

調査の企画からマーケティングコンサルティングまで、マクロミルの幅広いサービスを1冊にまとめた会社案内

株式会社マクロミルの会社案内資料です。  マーケティングリサーチの企画・実査から、購買データやデジタ...

  • サービス紹介
  • 時事・社会
  • アパレル・ファッション
  • エネルギー・住まい
  • エンターテインメント・サービス
  • ヘルスケア
  • 人材・コンサル
  • 家電・電機
  • 広告
  • 情報・通信
  • 旅行・観光・運輸
  • 流通・小売・飲食
  • 研究・教育(アカデミック)
  • 自動車・工業
  • 金融・保険
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
ダウンロード

マーケティング分析手法|種類と特徴、選び方のコツをわかりやすく解説

マーケティング分析とは マーケティング分析の重要性 マーケティング分析のメリット 代表的なマーケティング分析手法 マーケティング分析を効果的に行うためのコツ マーケティング分析に欠かせない関連用語 まとめ

  • エントリーコラム
コラム

おすすめコンテンツ

ナレッジブログ

マーケティングリサーチ有識者の見解を知る

コラム

マーケティングの基礎を学ぶ

マーケティング用語集

基礎的な用語を身に付ける

市場調査レポート・お役立ち資料

明日から使えるデータと活用術を手に入れる

メールマガジン

マーケティングに関するホットな話題やセミナーなどの最新情報をお届けします