プライベートブランドとは、小売業者や卸売業者が主体となって開発されたブランドのことである。商品の企画・開発は小売業者が主体となって実施し、メーカーは製造のみを請け負うことが多い。
プライベートブランドに対して、商品を製造しているメーカーのブランドをナショナルブランドと呼ぶ。
略称はPB（Private Brand）。
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