4Pとは

4Pとは、企業者の視点に立ったマーケティングの構成要素の考え方である。4Pの「P」は、Product（製品戦略）、Price（価格戦略）、Place（流通・チャネル戦略）、Promotion（販促・コミュニケーション戦略）の4つを指す。これに「Person（人材）」を加えて、「5P」とする考え方もある。

マーケティング施策を検討する際、これらの効果的な組み合わせを考えることから始めることが多い。そして、これら4つの戦略を組み合わせることを、マーケティングミックスという。ただし、4Pは企業視点であり、顧客視点が欠けてた旧来的な考え方であるとの批判から4Cという考え方もある。

4Pの読み方は、「よんぴー」。