プロダクトライフサイクル（PLC）とは

プロダクトライフサイクル（PLC）とは、上市後製品において一般的に見られる、時間の推移による売上の変化を説明する考え方である。

プロダクトのライフサイクル（製品寿命）は、「導入期」、「成長期」、「成熟期」、「衰退期」の4つに分類でき、プロダクトライフサイクルのフェーズごとに取るべきマーケティング戦略は異なるとされる。

例えば、上市直後の導入期は製品の認知拡大が重要であり、成長期では製品改良とその訴求、成熟期では製品がコモディティ化するために差別化要素の開発や低コストオペレーションの実現、衰退期に入ると需要減少が見込まれる。
そのため、大規模リニューアルや撤退ラインの見極めなど、マーケティング戦略に限らず経営判断に示唆を与えるフレームワークでもある。

略称は、PLC（Product Life Cycle）。

監修

Macromill News 事務局

監修：株式会社マクロミル マーケティングユニット

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