インサイトとは、生活者自身も意識していない深層の欲求や価値観を指します。このインサイトの発見が新商品・新サービスの開発や新たな市場の開拓に繋がるなど、現代のマーケティング戦略において不可欠な要素となっています。
今回は、インサイトを抽出する際によくあるミスとその回避方法について、弊社のマーケティングリサーチャーが長年培った調査ナレッジをもとにまとめたナレッジ資料をご紹介します。
ナレーション資料の内容をご紹介
インサイトをとらえる際に陥りがちな5つのミスを、その回避方法とともに解説します。
■陥りがちな5つのミス
- 自社のカテゴリやブランドばかりに目を向けてしまう
- 自分の常識を押し付けてしまう
- 思いつきや印象的な情緒ワードをインサイトと呼んでしまう
- インサイトを言語化する際、新発見が埋もれる
- インサイトをとらえたと思ってすぐに満足してしまう
日頃インサイトの抽出に取り組んでいる方から、これからインサイトの探索を始める方まで、幅広く参考にしていただける内容です。
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