マーケティングリサーチの基本情報と学ぶ際におすすめの本を解説

マーケティングリサーチについて学びたいと考えた際に、本で知識をつけたいと考える人は珍しくありません。マーケティングリサーチに関する本はさまざまな種類があるため、どの本を選べば良いか迷うケースもあるでしょう。この記事では、マーケティングリサーチの基本情報からメリット、おすすめの本などを解説します。業務でマーケティングに携わるため知識を得たい人は、参考にしてください。

参考：マーケティングリサーチとは？市場調査との違い、主な目的や手法を解説

• マーケティングリサーチの基本情報
• マーケティングリサーチのメリット
• マーケティングリサーチのおすすめは本で学ぶこと
• マーケティングリサーチを学べるおすすめの本9選
• まとめ

マーケティングリサーチの基本情報

そもそもマーケティングリサーチとはどのようなものなのか、基本的な情報を解説します。

マーケティングリサーチとは

マーケティングリサーチとは、企業がマーケティング活動に関する情報を収集・分析する過程です。製品やサービスの開発や改良、販売戦略の策定などに活用できる情報を収集し、迅速な経営判断ができるよう調査や分析を実施します。企業の経営戦略において重要な役割を果たす、重要な手法です。

おもな調査方法は、アンケート形式の「定量調査」または、インタビュー形式の「定性調査」です。マーケティングリサーチを行うことで、消費者の需要に合った製品やサービスの提供が可能となります。

マーケットリサーチとの違い

マーケティングリサーチに似た言葉に、マーケットリサーチがあります。マーケットリサーチとは、特定の市場の状況を把握することが目的で、現在の市場の規模・成長率・競争状況などのために調査や情報収集、分析を実施します。

一方、マーケティングリサーチは将来の市場動向や需要の予測が目的です。また、市場調査だけでなく消費者の嗜好や行動パターン、ブランドポジショニングなどマーケティング活動全般に関わる調査を実施します。

マーケティングリサーチのメリット

マーケティングリサーチの実施によって得られる2つのメリットを解説します。

顧客ニーズへの理解を深められる

マーケティングリサーチでは、顧客のニーズに対する理解を深められます。近年は顧客のニーズが多様化しており、データをもとにそれらを把握できると施策やセールス、商品開発に活用できるでしょう。ニーズに応じて商品・サービスの質を向上できると売上の向上にもつながり、経営の安定化にもつながります。

リスクの軽減につながる

マーケティングリサーチの実施により、これまでは気がつかなかった新たな課題や盲点が発見でき、ビジネスリスクの軽減につながります。新商品や新サービスの開発、新規市場へ参入する際などは一定のリスクが存在します。事前にマーケティングリサーチを実施することで市場ニーズや競合の状況を把握でき、的確な意思決定につながるでしょう。

マーケティングリサーチのおすすめは本で学ぶこと

マーケティングリサーチを学ぶとビジネスの基礎力が身につくだけでなく、自身の市場価値や仕事の成果向上につながります。学ぶ方法はさまざまですが、情報の信頼性が高く基礎知識を効率的に学べる本での学習がおすすめです。業界の専門家が執筆または監修するため、信頼性の高い情報が記載されています。コストを抑えつつ、基礎知識から実践的な内容まで学べます。

マーケティングリサーチを学べるおすすめの本9選

マーケティングリサーチに関する本は数多く存在します。ここでは、おすすめの9冊を解説します。

マーケティングリサーチとデータ分析の基本

リサーチ業務に関わる方やデータ分析の基本を学びたい初心者、マーケティング部門の担当者向けに出版された本です。実際に使える具体的な方法やポイントを、難しい単語を使うことなく解説しています。

著者が大手リサーチ企業で培ったノウハウを生かし、リサーチとデータ分析の本質について解説しています。データリテラシーを高めるための入門書として評価されており、最初の1冊としてもおすすめです。

「専門家」以外の人のためのリサーチ&データ活用の教科書: 問題解決マーケティングの秘訣は、これだ!

リサーチとデータ活用に欠かせないスキルを、1冊でまとめて学びたいと考える人は多いでしょう。リサーチ結果の分析からデータ活用による問題解決までの流れをわかりやすく解説しています。

また、外注する際の注意点や失敗があった際の対処法など実務的なアドバイスも豊富です。マーケティングの現場で実践できる、リサーチとデータの活用方法を具体的に学べる1冊となっています。

データ分析の教科書 最前線のコンサルタントがマクロミルで培った知識と実践方法

この本は、データ分析の知識が必要なビジネスマンや、自社のビジネスに活用したいと考えている人などに向けたものです。データの利活用に必要な、データ分析の基礎知識をわかりやすく解説しています。自社ビジネスに生かす知識と実践方法を習得可能です。

データ利活用プロジェクトに携わる、IT部門や業務部門のメンバーが共通の知識や言語として「データ分析の基礎知識」を身につけられます。また、データとビジネスをつなげる方法も解説しています。

ヒットをつくる「調べ方」の教科書

この本は、電通の戦略プランナーとして経験を積んだ著者が、商品をヒットさせるためのマーケティング方法を具体的に解説する1冊です。マーケティング担当者や商品開発者などを対象に、マーケティングリサーチの基本から応用まで幅広くカバーしています。

この本を読むと、マーケティングリサーチにおいて正しいターゲットやセールスポイントを素早く特定するスキルを身につけられるでしょう。不要なコストや時間を削減し、ビジネスの成功に役立てられます。

マーケティング・リサーチの基本

マーケティングリサーチの基本手法から具体的な調査方法、データの分析方法など、リサーチに関わる重要な知識をまとめた1冊です。

定量調査と定性調査だけでなく、インサイトリサーチやモバイルリサーチ、MROCなど多種多様なマーケティングリサーチを、目的別にわかりやすく解説しています。マーケティングリサーチ全般を効率的に学べるだけでなく、実務で役立つ基本的なスキルも学べる1冊です。

開発マンが書いた調査の本

商品開発担当者やマーケティングリサーチの実務者向けの1冊で、商品開発に関わる調査の活用方法を実践的に解説しています。明治製菓での商品開発と市場調査の経験を積んだ著者が経験をもとに、商品開発のための市場調査について詳細に記載しています。

また、開発の各フェーズでどのような調査を実施すべきか、得られた結果をどう飲み込み次の段階へ進むべきかが解説されているため、実務において役立つでしょう。

基本がわかる　実践できる　マーケティングリサーチの手順と使い方

この本は定性調査と定量調査にフォーカスしたもので、「定性調査編」と「定量調査編」がそれぞれ存在します。どちらもそれぞれの調査をもとに、マーケティングリサーチの実践的な手順を解説しています。

定性調査と定量調査の違いや実施のステップなどが丁寧に解説してあり、調査結果をビジネスに活用する方法にも触れているため、初心者から実務者レベルまで幅広い層に役立つでしょう。

マーケティングリサーチの論理と技法

以前よりリサーチ業界において広く知られた、実務に必要な知識を体系的にまとめた一冊です。リサーチのおもな手法や調査計画、報告書作成までにわたって詳細に解説しており、マーケティングリサーチを初めて学ぶ初心者に適しています。教科書や参考書のような感覚で読んで学び、実務においても役立つためその後も手元に置いておくとよいでしょう。

アンケート調査入門

アンケート調査の基礎から実践まで、広い範囲をカバーした1冊です。具体的には顧客の意見を効率的に収集して的確に分析し、ビジネスに役立てる方法までを解説しています。調査時に陥りやすい問題点や課題に対する解決方法も記載されているため、実務でも役立ちます。

実際の企業の担当者がノウハウを公開しているため実践的な内容も多く、業務でデータを扱う人にとって為になるでしょう。

まとめ

顧客のニーズや市場動向を把握することの重要性から、近年マーケティングリサーチへの注目が集まっています。マーケティングリサーチを学ぶ方法はいくつかありますが、コストを抑えつつ正しい知識をつけられる本での学習がおすすめです。

株式会社マクロミルは、マーケティングリサーチとデジタルマーケティングリサーチを中心に、総合的な支援をします。多様な社会・消費者ニーズを分析し、クライアントに的確な消費者インサイトを提供しています。マーケティングリサーチの実施時に、ぜひ利用をご検討ください。