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第4回『集まるデータ』のマーケティング活用術（4）pLSA（確率的潜在意味解析）を使ってソフトクラスタリングをしてみよう

顧客の多様なニーズを捉えられるクラスターを作ろう 集まるデータを使ったマーケティングの王道が顧客を似た者同士の集団（セグメント）に分割するセグメンテーションである。全顧客を十把一絡げに扱うのではなく、複数の同質集団に分け […]

• マーケターコラム

結婚願望は？理想の結婚式は？15～39歳の未婚男女1,000人に調査

今回の調査テーマは「結婚」。 50歳時点で結婚経験がない人の割合を指す「生涯未婚率」は、2015年時点で男性23％、女性14％で、男女ともに2010年から増加しています。 そこで、未婚者のリアルな結婚観を調査！調査の対象 […]

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【ベトナム編】生活者の価値観・地域での違い

アジアのターゲット市場で消費者調査を行うと、「なぜこういった傾向がみられるのか」と、スコアの解釈への悩みに直面することがあります。その裏には、各国の消費者意識に影響をあたえる「社会背景」「文化背景」等が必ず存在し、海外で […]

• リサーチャーコラム