商品を販売する際、どのような人をターゲットとするか考えることが先になりがちですが、実はその前段階で重要なのが「セグメンテーション」です。
マーケティングの代表的なフレームワークの一つ「STPマーケティング」は、市場をいくつかのグループに分類（セグメンテーション）し、その中から標的／ターゲット市場を選択し、そしてその層に対して競合との差別化を明確にすることが重要である、という考え方です。
そのファーストステップである「セグメンテーション」をきちんと行うことで、効果的なマーケティング活動を展開することが可能となります。
本記事では、セグメンテーション調査で必要となる検討要素や、代表的な分析手法などの基礎知識を一冊にまとめたハンドブックをご紹介します。
このような方へオススメ
- 効果的な市場セグメンテーションを模索する方
- 顧客の異なるニーズや行動パターンを理解し、ターゲティングをより効果的に行いたい方
- フレームワーク”STPマーケティング”について理解を深めたい方
ハンドブックの内容をご紹介
セグメンテーション
- セグメンテーションとは
- STPマーケティングとは
セグメンテーション調査の構成要素
- 4つの検討ポイント
代表的な分析手法、アウトプットイメージ
- クラスター分析
- 因子×クラスター分析
- 潜在クラス分析
- アウトプットイメージ例
セグメンテーション調査の基礎HANDBOOK～ターゲットを見極め、市場を制すための必須ステップ～
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