エスティーピー（STP）とは
公開日：2023/4/17(月)
エスティーピー（STP）とは、S=「市場の細分化（Segmentation・セグメンテーション）」、T=「ターゲット層の抽出（Targeting・ターゲティング）」、P=「競合との差別化（Positioning・ポジショニング）」を表した言葉で、事業戦略やマーケティング戦略を策定する際に活用されるフレームワークのことである。フィリップ・コトラーが提唱した概念。
コトラーによれば、市場における自社の競争優位を獲得するために、市場を「細分化」して、ターゲット層を「抽出」し、ターゲット層に対しての「競合との差別化」を明確にすることが重要だという。STP戦略、STPマーケティングとも呼ばれる。
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