アトリビューション分析とは
アトリビューション分析とは、コンバージョンへの広告の貢献度を、直接コンバージョン以外の間接コンバージョン※も含めて正当に評価するための分析手法である。
アドテクノロジーの普及以前は、Webマーケティングの効果測定は最後に接触した広告しか評価できず、その前に接触していた広告やSEOの効果が評価できなかった。しかしアトリビューション分析の登場後は、コンバージョンまでの各タッチポイントの貢献を数値化し、重み付けして測定することが可能になった。
※間接コンバージョンとは、ビュースルーコンバージョンや、広告クリック後に離脱し、別経路からコンバージョンしたものを指す。
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