少子化の時代、新たな市場の可能性を探るためには、世界を見渡す視野が必要です。このたびマクロミルでは、世界複数都市における「消費者の生活実態・意識」を調査しました。

本レポートでは「欧米編」として、計6都市(東京・ニューヨーク・ロサンゼルス・ロンドン・パリ・ベルリン)に住む消費者の「今の姿」がわかる調査結果を、全83ページの大ボリュームでお届けします。

調査結果抜粋

本レポートは大きく以下3つのテーマに分けて取り上げております。

生活者の時間の使い方・エンタメ消費

  • 生活時間と健康
    • 1日の生活時間
    • テレワーク実施率
    • 外食割合、健康意識など
  • 余暇時間の過ごし方
    • 1日の自由時間は何時間か
    • eスポーツの浸透
    • サブスク利用状況など
  • エンタメ消費では「推し活」にも注目
    • 聖地巡礼
    • グッズ購入率

結果を一部ピックアップしてご紹介

1日の労働時間は、東京の9.1時間と比較して欧米各都市はわずか7時間前後。

テレワーク実施割合(1ヶ月で少しでも実施ありの割合)も、東京の40%に対し、欧米各都市は70%前後。大きく異なる結果となった。

The LIFE 20【欧米編】-世界20都市の消費者生活・意識調査(2023)-​

また、欧米都市では動画配信/音楽配信のサブスクリプションサービスが定着。東京よりも30~40pt以上高い利用率となった。

2.生活者の環境やSDGsなどに対する意識

  • 環境問題等の重要性
    • 意識の違い
    • 応援消費をするか
  • 環境問題等と購買行動
    • 購入重視点(食品・日用品、自動車・家電製品)

3.各国生活者の日本ブランドに対する認識

  • 希望海外旅行先としての日本の人気
  • 興味ある外国商品・サービス
    • 食品・料理
    • 自動車・家電製品等
    • ファッション・化粧品
    • 文化・作品(映画、文学、アニメなど)
  • 日本製品全般のイメージ
The LIFE 20【欧米編】-世界20都市の消費者生活・意識調査(2023)-

The LIFE 20【欧米編】-世界20都市の消費者生活・意識調査(2023)- 全83ページ

多岐にわたり調査・分析を行っております。本ページのダウンロードフォームよりダウンロードいただき、ぜひ詳しくご覧ください。

調査概要
調査対象:男女15~49歳。当該地域に在住するマクロミルモニタおよび提携モニタより抽出​
回答者数:各エリア n=1,000 合計 n=6,000(詳細はレポート参照)​
調査期間:2023年8月23日~9月13日(各地域の詳細はレポート参照)​
調査主体:マクロミル
調査地域
東京
ニューヨーク
ロサンゼルス
ロンドン
パリ
ベルリン

内容に関するお問い合わせ先

「引用・転載」「データの商用利用」に関するお問い合わせ
inquiry@macromill.com
引用・転載について
当資料の著作権は、株式会社マクロミルが保有します。
引用・転載される際は、以下の禁止・ご注意事項をご確認のうえ、「マクロミル調べ」と出典を明記してご利用ください。
禁止事項
当記事に掲載された内容の一部または全部を改変して引用・転載することは禁止いたします。商品・サービスの広告における利用もご遠慮ください。また、営業・販売を目的とした資料や制作物への引用・転載をご希望される場合は、事前に必ずご相談ください。
免責事項
転載・引用されたことにより、利用者または第三者に損害その他トラブルが発生した場合、当社は一切その責任を負いません。

マーケティングリサーチを相談する

コンサルティング営業が目的に沿ったデータ取得方法を提案します。
まずはお気軽にお悩みをお聞かせください。

無料で相談する

グローバルリサーチ

グローバルリサーチ

グローバル市場への参入から、すでに発売されている商品やサービスの上市、またブランドの育成まで一気通貫でサポート。グローバル市場でのビジネスを加速するために伴走します。

こちらもオススメ

The LIFE 20【東アジア編】-世界20都市の消費者生活・意識調査(2023)-

資料をダウンロード

関連セミナー

オンデマンド

2024/4/1(月)00:00〜5/31(金)23:59

【大好評につきアーカイブ配信】初心者OK、1日で習得!GA4ブートキャンプ

  • #学習
  • #今すぐ見られる

オンデマンド

2024/4/1(月)00:00〜5/31(金)23:59

ChatGPTの導入による業務効率化とイノベーション ~AIがもたらすビジネス変革~

  • #トレンド
  • #今すぐ見られる

関連コンテンツ

「孤独感」が強いとフィットネスの利用頻度が高くなる?「孤独」や「つながり」のサービスへの影響を調査

COVID-19の流行をきっかけに、世界の現代病として広く取り上げられている「孤独」。2018年にはイギリスが世界で初めて孤独問題担当の大臣職を設けたことが話題となり、日本でも2023年6月に「孤独・孤立対策推進法」が成 […]

  • 時事・社会
  • エンターテインメント・サービス
  • ヘルスケア
  • 家電・電機
  • 市場調査レポート
  • 広告
  • 情報・通信
  • 流通・小売・飲食
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
市場調査レポート

消費者調査とは?実施するメリットや主な方法を解説

自社のマーケティング活動で効果的な施策を実行するために、消費者調査を検討している担当者は多いのではないでしょうか。消費者調査にはさまざまな方法があるため、それぞれの特徴を把握し、目的に合ったものを採用する必要があります。 […]

  • エントリーコラム
コラム

ターゲットを見極め市場を制すための必須ステップ!「セグメンテーション調査」の基本知識を1冊に。

商品を販売する際、どのような人をターゲットとするか考えることが先になりがちですが、実はその前段階で重要なのが「セグメンテーション」です。 マーケティングの代表的なフレームワークの一つ「STPマーケティング」は、市場をいく […]

  • 時事・社会
  • アパレル・ファッション
  • エネルギー・住まい
  • エンターテインメント・サービス
  • ノウハウ
  • ヘルスケア
  • 人材・コンサル
  • 官庁・公共
  • 家電・電機
  • 広告
  • 情報・通信
  • 旅行・観光・運輸
  • 流通・小売・飲食
  • 研究・教育(アカデミック)
  • 自動車・工業
  • 金融・保険
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
市場調査レポート

おすすめコンテンツ

ナレッジブログ

マーケティングリサーチ有識者の見解を知る

コラム

マーケティングの基礎を学ぶ

マーケティング用語集

基礎的な用語を身に付ける

市場調査レポート・お役立ち資料

明日から使えるデータと活用術を手に入れる

メールマガジン

マーケティングに関するホットな話題やセミナーなどの最新情報をお届けします