コスメ情報の入手先はどこ?検索行動やプロファイルを価値観別に徹底解剖

デジタルメディアの普及により、消費者との接点は増加・多様化しました。

そのため従来の「特定の世代に対してはこのメディア」「とりあえずマスメディア」といった画一的なマーケティング手法では、ターゲットに効果的なアプローチが難しくなっています。

消費者がどのような意識や価値観を持ち、情報検索行動がどのように異なるのかを充分に把握したうえで、ターゲットごとに適切なメディア接点を持つことが今後のプロモーション戦略において重要です。

今回のレポートでは、コスメ購入に対する価値観別に消費者を6つのグループへ分け、”検索行動の違い”に着目しました。

コスメ業界の方はもちろん、それ以外の業界の方にとっても、プロモーション戦略の磨き込みに本レポートを活用ください。

レポートサマリー

本レポートでは「コスメの購入に関する意思決定の特徴」をもとに因子・クラスター分析を行い、女性消費者を以下6つのグループ(セグメント)に分けて分析しました。

  • コスメ集めエンジョイ層
  • SNSトレンドコスメ愛好家層
  • 省エネシンプル志向層
  • 品質志向シニア層
  • 有名ブランド決め打ち層​
  • 低関心シニア層

それぞれのセグメントで、年収・職業・未既婚などの属性情報や、コスメに対する情報収集行動の違い、月平均コスメ購入金額や検索時間、使用しているSNS傾向、アプローチするための最適なメディア選択などを詳しくまとめています。

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プロモーション戦略の効果測定として、ブランドへの好感度が上がったか、実際に購入へ至ったかなど、多様なメディア計測基盤でのご提案が可能です。無料相談よりお気軽にご相談下さい。

調査概要

調査手法
インターネット調査
調査対象
女性15~69歳​
調査エリア
全国
有効回答
1,033人 ※調査対象に対して、性年代人口構成比で回収
調査期間
2024年6月13日(木)~ 6月14日(金)​
調査主体
マクロミル

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