新商品を発売した後、その成果をどのように振り返り、次の一手を決めるかは、ビジネスの成功を左右する重要なポイントです。
振り返りをしっかりと行えば、何を改善すべきで、何を継続したほうが良いのか？の指針ができ、Next-Action(次にすべきこと)を明確にできることに加え、“マーケティング活動の再現性”を獲得できます。
そこで本記事では、市販後の振り返りを成功に導くためのポイントを、マーケティングリサーチの観点からまとめたハンドブックをご紹介します。
このような方へオススメ
- 新商品を市販したが、その成果の振り返り方法に迷っている方
- 一連のマーケティング活動の成果を数値化し、次のアクションへと繋げる方法を知りたい方
- 市販後の商品の浸透度や購入者の追跡調査について、調査で確認すべきことを学びたい方
ハンドブックの抜粋
市販後振り返りとは？
- 市販後振り返りの有無によって、何が変わるのか？
- 市販後振り返りをする際の視点
- 売上に影響する3要素
- 調査で確認する項目
浸透度・購入者追跡調査 企画のポイント
- 調査の対象者条件について
- 調査項目について
- アウトプットイメージ
- 導入製品の認知
- トライアル・リピートの度合い確認
- 製品の購入実態の確認
- 満足度と改良ポイントの確認
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市販後の成果振り返り調査ハンドブック
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