デジタルマーケティング×リサーチ

「デジタル化はマーケティングをどう変えるか」　～デジタル化の本質とAIによるオートメーションがもたらすもの～

この寄稿もこれが最終回になる。最終回らしく、マーケティングのデジタル化の本質論を書こうと思う。 デジタルトラン…

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データドリブンという罠

「データドリブン」というキーワードは相当浸透してきた。多くの業界で「データドリブン〇〇〇」が語られるようになっ…

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第2回「マーケティングのデジタル化」と調査データ

デジタル時代の特徴的なデータの在り様は、 1. リアルタイムであること 2. APIで繋げば流れてくること（集…

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第1回「マーケティングのデジタル化」と調査データ

筆者は「デジタルマーケティング」を“Webやアプリを使ったマーケティング施策”とする従来の概念から“すべての施…

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テレビとデジタルのアロケーションモデルの考え方

筆者のところには「テレビとデジタルの最適なアロケーションモデルをつくりたい」という依頼が非常に多い。「予算で何…

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「テレビで認知させて、ネットで刈り取る」から「デジタルで素地をつくり、テレビで刈り取る」へ

「刈り取る」というワードに若干抵抗があるのは、消費者をあまり尊重した言葉ではないためだが、ネットマーケティング…

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テレビとデジタル、不等号の向きが変わると起こるそれぞれの機能の変化　 その2

前回は、広告におけるテレビ×デジタルの統合効果について、基本の3つの効果を提示した。 一つ目は、「統合リーチ、…

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テレビとデジタル、不等号の向きが変わると起こるそれぞれの機能の変化　その1

ブランディング広告でのテレビ×デジタルの3つの考え方 消費者のメディア接触時間が大きく変化していることは、周知…

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DMPを本格稼働させるマーケター思考

企業活動のすべてにデジタルの影響と恩恵がもたらされる今、データドリブンなマーケティング思考が、マーケターには必…

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「意見を聞くマーケティング」から「行動を把握するマーケティング」へ、そしてさらに「行動データと意識データを統合するマーケティング」へ

初回は「データドリブンなマーケティングとは何か」を、デジタルデータをデジタルテクノロジーを介して得られる画期性…

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