TURF分析

TURF分析（Total Unduplicated Reach and Frequency）は、生活者へのリーチが最大になるような商品の組み合わせを得ることができる分析手法です。ビジネス上の制約（予算やカニバリゼーションなど）がある中で、最適な組み合わせを決める場面で有効です。

TURF分析を詳しくみる

TURF分析の活用シーン

ターゲットへのリーチが最大となる組み合わせを得ることができます。

TURFを実行するにあたっては、データの取得時に特別な聴取をする必要はありません。以下の聴取方法でデータが取得されていれば、目的に応じた形でアウトプットが得られます。

すべての商品中から、生活者へのリーチが最大になるような商品の組み合わせを得たい。

アイスクリームメーカーのA社では、20種類のフレーバーを製造しているが、店頭で販売できる数（SKU数）は6種類に限られている。そこで、最も多くのターゲットにリーチできるような6種類の組み合わせを明らかにしたい。
6種類というSKU数が適切なのかどうかについても、これを機に検証。

20種類のアイスクリームのフレーバーの購入意向を複数回答（MA）で聴取。調査結果をTURF分析し、ターゲットへのリーチが最大になる組み合わせを把握。

各SKU数において、ターゲットへのリーチが最大になる組み合わせを割り出します。それぞれの到達率を確認することで、最適なSKU数の検証を行います。