2025年上半期ヒット商品ランキング解説～『厳冬』・『物価上昇』が起こした消費者行動変容～

2025年上半期は「厳冬」と「値上げラッシュ」が重なり、消費行動にも大きな変化が見られました。

そんな半年間でヒットした商品カテゴリは、どのようなものだったのでしょうか？

マクロミルの購買履歴データ 「QPR」 を用いて 「日用品」と「食品」 にフォーカスし、ヒット商品をランキング形式でまとめたレポートをお届けします。

レポートサマリー

このレポートから、以下のことがわかりました。

日用品

• 単身者層などで【防寒・保温用品】の購買が増加。厳冬、物価上昇の影響がうかがえる。
• 麻黄湯を主とした【漢方薬】カテゴリが男女の中高年層を中心に伸長。医薬品不足の代替ニーズが推測される。

食品

• 価格高騰で話題となった【米】カテゴリは金額前年伸長率がダントツ１位の大幅な伸長。
• 女性層において【健康・美容志向】カテゴリの市場規模が拡大。　健康トレンド定着の傾向がうかがえる。
• 生鮮野菜の高騰が影響か、冷凍ブロッコリーをはじめとする【冷凍農産素材】が幅広い層で伸長。

また、レポート内では、注目カテゴリのアイテムランキングも1位～15位まで掲載。

ハンドクリームカテゴリでは「アトリックス」ブランドが上位アイテムの過半数を占め、健康・美容志向の食品カテゴリでは、ある素材を組み合わせた商品が複数ランクインするなど、注目の結果となっております。

その他にも性別/年代別の情報収集に利用しているサービス、情報収集の内容、検索頻度の変化などをまとめています。

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調査概要

データソース

QPR（パネルスキャン型購買履歴データ）

調査対象

15～79歳の人口構成比に合わせた男女個人

対象カテゴリー

JICFS食品＋日用品

集計期間

2025年1月1日～2025年5月15日（一部分析で、比較として前年同期間または2020年以降のデータを使用）

対象エリア

全国（沖縄除く）

調査主体

マクロミル