市場調査とは、企業が行うマーケティング活動において発生するあらゆる調査を指す。
市場調査の中で、生活者や消費者の理解を目的にする調査を消費者調査というが、これと同義で使われることも多い。
なお、これらはマーケティングリサーチとも呼ばれ、市場調査を事業の柱とする企業をリサーチ会社、調査会社と呼ぶ。
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