オンデマンド
2024/11/1(金)00:00〜1/31(金)23:59
新しい市場を見つけるカテゴリーエントリーポイント調査
- 学習
- 今すぐ見られる
セミナー内容（20分）
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カテゴリーエントリーポイント（Category Entry Point：CEP）という言葉をご存じでしょうか？「ブランド想起」の新しい見方を提案している、今注目のマーケティング・コンセプトです。今回はこの「カテゴリーエントリーポイント」を援用して新しい市場の切り口を発見する調査スキームをご紹介します。
本セミナーでは、まずビジネス成長の２つの源泉である「市場シェアの拡大」と「カテゴリーの成長」についての基本的な考え方をふまえた上で、 両者の達成に有効な「カテゴリーエントリーポイント」の捉え方について解説します。
調査スキームへの関心の有無を問わず、マーケティングの前提となるベーシックなビジネス理解をおさらいできる内容となっておりますので、ぜひ視聴ください。
このような方へおすすめです
- 潜在顧客の発見に課題を感じられている方
- 消費者起点での市場理解にチャレンジされている方
- 市場理解からコンセプト開発まで一気通貫で推進したいと考えられている方
プログラム
1.なぜCEPが重要なのか
- ビジネス成長の「２つの源泉」
- ブランドによって異なる「２つの源泉」の重要度
2.CEPは何を捉えるか
- 市場シェアを拡大するためのカテゴリーエントリーポイントの捉え方
- カテゴリー成長を目指すためのカテゴリーエントリーポイントの捉え方
3.CEPをどう調査するか
- カテゴリーエントリーポイント調査の３つのステップ
- 市場のポテンシャルを捉えるための２つの指標
講師紹介
株式会社マクロミル リサーチプランナー
原 拓也
2021年、マクロミル入社。クライアントワークに携わる傍ら、 「キレイごとをまじめに考え続ける方法を考える」を行動指針に、 購買意向や想起率などのマーケティング指標と、 自己受容感や人生の意味などのオルタナティブな指標とを 融和するためのマーケティングモデルとその手法の企画に取り組んでいる。
注意事項
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- 本セミナーでは、配信システムにYouTubeを使用しております。
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お問い合わせ
株式会社マクロミル セミナー事務局
seminar-kikaku@macromill.com
