BtoBマーケティングリサーチ基礎講座　定量編＆インタビュー編　2本立て

セミナー内容

本セミナーは、BtoBマーケティングにおけるリサーチの進め方を【定量】【インタビュー】の2本立てでお届します。

• セミナー1. 【定量調査編】BtoB特有の購買プロセス、調査票設計からデータ活用まで体系的に解説

最新の生成AIを活用した効率的な調査票設計のヒントなど、最新トレンドを踏まえた実務に役立つ情報も提供します。

• セミナー2. 【インタビュー調査編】～顧客の潜在ニーズを掘り起こす成功のポイント～

BtoB特有の課題を突破するインタビュー活用法を、「企画・選定・フロー作成」の全工程にわたって徹底解説。確証バイアスを排除して本音を引き出すプロの技法から、生成AIを活用した分析・社内稟議を通すアウトプット術まで、具体的なノウハウを紹介します。

このような方へおすすめです

• BtoBリサーチの進め方がわからない、データ分析を具体的な施策に活かしたい方
• BtoCとの違いを理解し、BtoBリサーチの体系的な基礎知識を学びたい方
• 顧客の潜在ニーズや行動の背景を探り、事業に活かしたい方

プログラム

1. 【定量調査編】BtoB特有の購買プロセス、調査票設計からデータ活用まで体系的に解説(約80分）

• BtoBマーケティングリサーチとは

・マーケティングリサーチの基本
・BtoBとBtoCの決定的な違い
・BtoBにおける購買決定のプロセス

• マーケティングリサーチの企画

・課題発見と仮説について
・調査企画の基本
・BtoB調査での注意点

• 調査票設計

・設計の基本～設問文の注意点、選択肢のコツ～
・生成AIの活用、プロンプト例、デモ

• データ集計の基礎

・集計基礎～データクリーニング、単純集計、クロス集計、詳細分析～
・ビジネス的に意義のある分解、打ち手につながる要素での分析

---

2. 【インタビュー調査編】～顧客の潜在ニーズを掘り起こす成功のポイント～(約50分）

• BtoBマーケティングにおける定性調査の重要性

・マーケティングリサーチの基本
・BtoBに適応しやすいインタビュー手法

• 定性調査の企画

・調査企画
・インタビューフローの作成
・対象者選定について

• 調査票設計のポイントを理解する

・調査票の作成ステップ
・調査項目の整理
・質の高いデータを得るための質問順序

• その他インタビューのTips

・オンラインMTGでのTips
・AIを活用した効率的な分析手法
・社内稟議を通すためのインタビューの見せ方

---

講師紹介

開催概要

日時

2026年08月27日(木) 12：00 ～ 2026年08月31日(月) 12：00
※期間内のご都合の良い時間にご視聴ください

会場

オンライン配信(Vimeo)

参加費

無料

定員

100名様
・2026年08月23日(日)に締め切らせていただきます。

動作環境

・PCやタブレットなどの端末と、インターネット環境があればご覧いただけます。
・セキュリティソフトウェア等の機能により配信システムがうまく機能しない場合がございます。あらかじめご了承くださいませ。

注意事項

• お申し込みは、1名様毎にお願いいたします。一度に複数名のお申し込みはできませんのでご了承ください。
• 事業が競合する会社様、企業に所属されていない方、個人・個人事業主の方の参加をお断りさせていただく場合がございます。
• お申し込み後にキャンセルされる場合は、マクロミルセミナー事務局までメールにてご連絡ください。

お問い合わせ

株式会社マクロミル　セミナー事務局

seminar-kikaku@macromill.com