美容市場の変化やその背景にある女性の価値観・生活スタイルの変化を把握するために2008年より毎年実施している本調査。
また、本年より調査対象を男性まで広げ、男性における美容に関する意識・行動の実態把握を行いました。
Topics
- スキンケアやメイクアップは手頃・簡単に済ませる一方、ボディメイク・食事管理にお金をかけ、生活習慣を美容のために見直す、“内側 から美を磨く人”が増えている
- 若年層の間で美容系YouTuberを参考にする人が増加。また、若年層はパーソナルカラー診断などのパーソナル系サービスに強い関心を示している
- 男性はスキンケア・ベースメイクなど美容にアクティブな男性は全体の6％で、若年層ほど比率が増す
- 男性美容に対する態度は男女ともにポジティブで、男性のメイクを珍しく思わない人も多い
- 男性は、スーパーやコンビニといった、化粧品以外の取り扱い商品が多様な場所を化粧品の購入先にしている人が女性より多い
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- 調査対象
- 調査主体：マクロミル
- 調査方法：インターネットリサーチ
- 調査対象：15～69歳 男女（マクロミルモニタ会員）
- 割付方法：日本の人口構成比に合わせて重み付けを実施
- 調査期間：2019年11月7日（木）～11月13日（水）
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