コスメ情報の入手先はどこ？検索行動やプロファイルを価値観別に徹底解剖

デジタルメディアの普及により、消費者との接点は増加・多様化しました。

そのため従来の「特定の世代に対してはこのメディア」「とりあえずマスメディア」といった画一的なマーケティング手法では、ターゲットに効果的なアプローチが難しくなっています。

消費者がどのような意識や価値観を持ち、情報検索行動がどのように異なるのかを充分に把握したうえで、ターゲットごとに適切なメディア接点を持つことが今後のプロモーション戦略において重要です。

今回のレポートでは、コスメ購入に対する価値観別に消費者を6つのグループへ分け、”検索行動の違い”に着目しました。

コスメ業界の方はもちろん、それ以外の業界の方にとっても、プロモーション戦略の磨き込みに本レポートを活用ください。

レポートサマリー

本レポートでは「コスメの購入に関する意思決定の特徴」をもとに因子・クラスター分析を行い、女性消費者を以下6つのグループ(セグメント)に分けて分析しました。

それぞれのセグメントで、年収・職業・未既婚などの属性情報や、コスメに対する情報収集行動の違い、月平均コスメ購入金額や検索時間、使用しているSNS傾向、アプローチするための最適なメディア選択などを詳しくまとめています。

資料内ではさらに、多岐にわたり調査・分析を紹介しております。本ページのダウンロードフォームよりダウンロードいただき、ぜひ詳しくご覧ください。

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プロモーション戦略の効果測定として、ブランドへの好感度が上がったか、実際に購入へ至ったかなど、多様なメディア計測基盤でのご提案が可能です。無料相談よりお気軽にご相談下さい。

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