主成分分析

主成分分析とは、多変量データを統合し、新たな総合指標を作り出すための手法です。

主成分分析のモデルと、基本式

多くの変数に重み(ウェイト)をつけて少数の合成変数を作るのが主成分分析です。重みのつけ方は合成変数ができるだけ多く元の変数の情報量を含むようにします。できるだけ多くの情報をもつ合成変数(主成分)を順次作っていきます。

主成分分析のモデルと基本式の図

分析の手順

合成変数ができるだけ多くの情報量を持つようにするため、データの散らばり具合(分散)に着目します。これは、分散=情報量といえるからです。

平面で示すためにデータが2次元(2変量)の場合で考えてみると、主成分スコアの分散が最も大きくなる方向に軸をとり、これを第1主成分とします。第1主成分だけでは元のデータが持っていた情報をすべて表すことは不可能です。そこで、次に分散が大きくなる方向に軸を取り、これを第2主成分とします。第2主成分の軸は第1主成分の軸に直交するように定めます。

2次元の場合の主成分分析手順の図

分析結果の読み方

主成分分析で得られる指標

  • 固有値

    主成分分析を行うと、各主成分に対応した固有値が求まります。この固有値は主成分の分散に対応しており、その主成分がどの程度元のデータの情報を保持しているかを表します。
  • 寄与率

    ある主成分の固有値が表す情報が、データのすべての情報の中でどの位の割合を占めるかを表します。変数全体の分散の合計に占める、その主成分のスコアの分散構成比を意味します。
  • 累積寄与率

    各主成分の寄与率を大きい順に足しあげていったもので、そこまでの主成分で、データの持っていた情報量がどのくらい説明されているかを示します。

主成分の数の選択

  • 累積寄与率を基準とする

    全体の情報の7、8割がカバーできていればよいという考え方から、累積寄与率が、70~80%に達するところまでの、主成分数を採用します。

主成分の意味の解釈

各主成分の主成分係数に着目して各主成分の意味を解釈します。第1主成分は総合指標になることが多く、下の例では、製品の総合的なおいしさを表していると言えるでしょう。また第2主成分はさっぱりしたおいしさを表していると解釈できます。この2つの主成分から項目をプロットすると下図のようになり、この2つの主成分に関しては、「コクと甘味」、「酸味と塩味と辛味」がそれぞれグループを作っていることが分かります。主成分は互いに直交するように定まっていますので、重複や同義の解釈をしないように気をつけましょう。
「重厚な第1主成分」「どっしりした第2主成分」などは悪い命名の一例です。

主成分の意味の解釈の例

関連コンテンツ

【第1話】現場で起きている課題|NPSを使いこなす方法

近年、顧客ロイヤルティの指標として注目されている「ネットプロモータースコア(Net Promoter Scor…

  • NPS®を使いこなす方法
  • リサーチャーコラム
コラム

【パーソナライズトレンド予測2026】生活者視点で考える、2026年のパーソナライズコミュニケーションのあり方

一人ひとりに最適化された情報や体験を届ける「パーソナライズ」は、いまや多くの企業にとって当たり前の考え方になり…

  • マーケターコラム
ナレッジブログ

夏バテ対策、何をしている?多くの人が生活習慣を重視

最近は急に暑くなり、夏が近くなっているのを感じますね。その急な暑さで早速夏バテになるなど、体調管理に困った方も…

  • 時事・社会
  • エネルギー・住まい
  • ヘルスケア
  • 家電・電機
  • 市場調査レポート
  • 広告
  • 流通・小売・飲食
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
ダウンロード

募集中のセミナー

動画配信

カテゴリーエントリーポイント

新しい市場を見つけるカテゴリーエントリーポイント調査

  • #学習

動画配信

マーケティングリサーチ基礎インタビュー調査編

マーケティングリサーチ基礎講座(インタビュー調査編)

  • #学習

動画配信

【画像】ヤッホーブルーイング×Questant

ヤッホーブルーイングの広報担当に聞く!新たなビール文化を創造し続ける広報・マーケティング戦略とリサーチ活用術

  • #事例

動画配信

グローバルリサーチ講座(基礎編・実践編2本立て)🎁書籍プレゼントあり🎁

  • #学習

動画配信

“本当の広告効果”測れていますか?広告効果測定の基礎から、実践に必要なアプローチの方法を徹底解説

  • #学習

生放送

売上を左右する「店頭展開」はこう変える!第一人者が語るトレードマーケティングと、説得力を生むデータ活用術

  • #事例
  • #トレンド

生放送

顧客起点マーケティングカレッジ(全10回)※M-Force申込ページへ遷移します

  • #学習

その他のサービス

  • オンラインリサーチ
  • オフラインリサーチ
  • セルフ型アンケート
  • 海外調査
  • デジタル&データマーケティング
  • コンサルティング
  • マーケティングプロモーション
  • ヘルスケアマーケティング

おすすめコンテンツ

ナレッジブログ

マーケティングリサーチ有識者の見解を知る

コラム

マーケティングの基礎を学ぶ

マーケティング用語集

基礎的な用語を身に付ける

市場調査レポート・お役立ち資料

明日から使えるデータと活用術を手に入れる

メールマガジン

マーケティングに関するホットな話題やセミナーなどの最新情報をお届けします