少子化の時代、新たな市場の可能性を探るためには、世界を見渡す視野が必要です。
マクロミルでは、世界複数都市における「消費者の生活実態・意識」を調査しました。
本レポートでは「東アジア編」として、計7都市(東京・ソウル・北京・上海・広州・台北・香港)に住む消費者の「今の姿」がわかる調査結果を、全85ページの大ボリュームでお届けします。
調査結果抜粋
大きく以下３つのテーマに分けて取り上げております。
１．生活者の時間の使い方・エンタメ消費
- 生活時間と健康
- 1日の生活時間
- テレワーク実施率
- 外食割合
- 健康意識など
- 余暇時間の過ごし方
- 1日の自由時間は何時間か
- eスポーツの浸透
- サブスク利用状況など
- エンタメ消費では「推し活」にも注目
- 聖地巡礼
- グッズ購入率
２．生活者の環境やSDGsなどに対する意識
- 環境問題等の重要性
- 意識の違い
- 応援消費をするか
- 環境問題等と購買行動
- 購入重視点(食品・日用品、自動車・家電製品)
３．各国生活者の日本ブランドに対する認識
- 希望海外旅行先としての日本の人気
- 興味ある外国商品・サービス
- 食品・料理
- 自動車・家電製品等
- ファッション・化粧品
- 文化・作品（映画、文学、アニメなど）
- 日本製品全般のイメージ
調査結果の詳細
６つのテーマに分けて調査結果をまとめております。
１．生活時間と余暇
２．保有商材
３．購買行動・意識
４．メディア・デバイス利用
５．生活意識
６．海外旅行・外国製品
Appendix. 各都市の回答者プロファイル
調査結果をダウンロード
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The LIFE 20【東アジア編】－世界20都市の消費者生活・意識調査（2023）－（全85ページ）
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- 調査概要
- 調査方法：インターネットリサーチ
- 調査対象：当該地域に在住するマクロミルモニタおよび提携モニタ 男女15～49歳
- 回答者数：各エリア n=1,000 計 n=7,000（詳細はレポート参照）
- 調査期間：2023年8月23日～28日（各地域の詳細はレポート参照）
- 調査主体：マクロミル
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