SNS発、人気の「ちいかわ」ファンってどんな人？

「ちいかわ」とは、ナガノ氏による漫画作品『ちいかわ なんか小さくてかわいいやつ』の主人公のキャラクターの名称、および作品名です。

コンビニ・スーパー・電車・各種グッズなど、多岐にわたるコラボで愛らしいキャラクター達を見かけたことがある方も多いのではないでしょうか？

同作は作者のTwitterアカウントにて公開される漫画作品としてスタートし、その後単行本やフジテレビ系列「めざましテレビ」内でのアニメ放送と、メディアミックス作品となりました。現在では公式Twitterアカウントのフォロワー数が200万人を突破し、SNS発のコンテンツとしては初めて、日本キャラクター大賞グランプリを受賞するなど人気・注目のコンテンツとなっています。

SNS発という新時代のキャラクターは、どのような層に好まれているのでしょうか？

全国3万人に約130ジャンルにおよぶ、所有／嗜好ブランドを聴取し蓄積している「ブランドデータバンク」のデータから、好きなキャラクターでちいかわを選んでいる人を”ちいかわ好き”と定義し、ライフスタイルの特徴を明らかにしていきます。

レポートサマリー

ちいかわ好きプロファイルサマリー

ちいかわ好きは20～40代女性がボリュームゾーンで、職業は会社員がもっとも多く40％程度。既婚者は、小学校中・高学年の子持ちの割合が高い傾向にあります。全体と比べて世帯年収や可処分所得がやや高めです。

1年前のファン層との違い

1年前の調査と比較すると、ちいかわ好きは20代女性の若年層の割合が減少し、「既婚・子持ち層」へのシフトが鮮明になりました。ちいかわブームが一般層・ファミリー層へ拡大したことが確認できます。
それと連動してか、ネット情報中心からTV・雑誌などをチェックする傾向にシフトしています。

ファンが好むブランド（ファッション編）

お気に入りの服ブランドを見てみると、ファストファッション中心であることが見てとれます。
また、全体と比べてちいかわ好きは、男性が「H & M」「無印良品」「adidas」、女性は「LEPSIM」「組曲」などとの親和性が高い傾向があります。

※表は、「ちいかわ好き」の所有状況の多い順にソート。「A/B」列の値が大きいほど、全体に比べて「ちいかわ好き」との親和性が高いことを示す

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• 美容・健康意識、コスメ・スキンケアの愛用ブランド、平均購入金額
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• 「価値観・性格」の詳細分析（エモーショナル・プログラム）

ちいかわプロファイルレポート 全89ページ！

調査概要

調査方法

インターネットリサーチ

調査名

生活に関するアンケート

回答者数

29,713人

調査期間

2023年1月20日(金)～2023年2月2日(木)

調査主体

マクロミル