新しい市場を見つけるカテゴリーエントリーポイント調査

学習

セミナー内容

　カテゴリーエントリーポイント（Category Entry Point：CEP）という言葉をご存じでしょうか？「ブランド想起」の新しい見方を提案している、今注目のマーケティング・コンセプトです。今回はこの「カテゴリーエントリーポイント」を援用して新しい市場の切り口を発見する調査スキームをご紹介します。

　本セミナーでは、まずビジネス成長の２つの源泉である「市場シェアの拡大」と「カテゴリーの成長」についての基本的な考え方をふまえた上で、両者の達成に有効な「カテゴリーエントリーポイント」の捉え方について解説します。

　調査スキームへの関心の有無を問わず、マーケティングの前提となるベーシックなビジネス理解をおさらいできる内容となっておりますので、ぜひ視聴ください。

※カテゴリーエントリーポイント（CEP）とは？：より詳しい解説はこちら

このような方へおすすめです

潜在顧客の発見に課題を感じられている方
消費者起点での市場理解にチャレンジされている方
市場理解からコンセプト開発まで一気通貫で推進したいと考えられている方

プログラム(約35分)

1.なぜCEPが重要なのか

ビジネス成長の「２つの源泉」
ブランドによって異なる「２つの源泉」の重要度

2.CEPは何を捉えるか

市場シェアを拡大するためのカテゴリーエントリーポイントの捉え方
カテゴリー成長を目指すためのカテゴリーエントリーポイントの捉え方

3.CEPをどう調査するか

カテゴリーエントリーポイント調査の３つのステップ
市場のポテンシャルを捉えるための２つの指標

講師紹介

株式会社マクロミル　リサーチプランナー

原拓也

2021年、マクロミル入社。クライアントワークに携わる傍ら、「キレイごとをまじめに考え続ける方法を考える」を行動指針に、購買意向や想起率などのマーケティング指標と、自己受容感や人生の意味などのオルタナティブな指標とを融和するためのマーケティングモデルとその手法の企画に取り組んでいる。

開催概要

日時: 2023年8月24日(木) 12:00 ～　2023年8月25日(金) 12:00
※期間内のご都合の良い時間にご視聴ください
会場: オンライン配信（YouTube）
参加費: 無料
定員: 100名様
・2023年8月18日(金)に締め切らせていただきます。
動作環境: ・PCやタブレットなどの端末と、インターネット環境があればご覧いただけます。
・セキュリティソフトウェア等の機能により配信システムがうまく機能しない場合がございます。あらかじめご了承くださいませ。