コネクテッドTV(以下、CTV)とは、インターネットにつないだテレビ端末のことを指します。

CTVの普及率は近年大きく上昇しており、今後は動画配信メディアをテレビでも視聴することがスタンダードとなっていくことが考えられます。

こうしたCTVの普及は広告市場にも大きな影響を与えています。インターネット広告の特徴である“ターゲティング広告”を、テレビの大画面でリーチできることになり、CTVは新しい広告出稿先として注目を集めています。

本レポートではCTV広告に着目し、今後の広告運用のヒントを得るべく、消費者のCTVの利用実態やCTV広告に対する印象を明らかにしていきます。

レポートサマリー

このレポートから、以下の傾向がわかりました。

  • 約3割の層が、CTVで動画配信メディアを視聴している。若年層ほどCTVでの視聴が多い傾向。
  • 視聴するコンテンツ・番組が決まっている場合に、快適な視聴を求めて優先的に利用されている
  • CTVの広告は他デバイスと比べ、好意的に受け入れられ、「新しい情報が得られる」という印象が特に強い。

その他、CTVの利用頻度、視聴しているコンテンツ、視聴目的、一緒に視聴している人などを聴取しております。

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調査概要

調査手法
インターネット調査
調査対象
男女15~79歳(中学生除く)​
調査エリア
全国
有効回答
【事前調査】10,000人 ※人口構成比回収(居住エリア×性年代)
【本調査】913人
調査期間
2024年6月17日(月)~ 6月19日(水)​
調査主体
マクロミル

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