少子化の時代、新たな市場の可能性を探るためには、世界を見渡す視野が必要です。このたびマクロミルでは、世界複数都市における「消費者の生活実態・意識」を調査しました。

本レポートでは「東南・南アジア編」として、計9都市(東京・マニラ・ホーチミン・バンコク・クアラルンプール・ジャカルタ・シンガポール・デリー・ムンバイ)に住む消費者の「今の姿」がわかる調査結果を、全88ページの大ボリュームでお届けします。

調査結果抜粋

本レポートは大きく以下3つのテーマに分けて取り上げております。

生活者の時間の使い方・エンタメ消費

  • 生活時間と健康
    • 1日の生活時間
    • テレワーク実施率
    • 外食割合、健康意識など
  • 余暇時間の過ごし方
    • 1日の自由時間は何時間か
    • eスポーツの浸透
    • サブスク利用状況など
  • エンタメ消費では「推し活」にも注目
    • 聖地巡礼
    • グッズ購入率

結果を一部ピックアップしてご紹介

有職者(パート・アルバイトを含む)のうち、この1ヶ月に少しでも(10%程度以上)テレワークを実施したのは、 東京の40%に対し、クアラルンプール・シンガポールで80%弱、マニラ・ホーチミン・バンコク・ジャカルタで85%前後、デリー・ムンバイでは93~95%とかなり高くなっている。

ただし、テレワーク割合の比較的高いデリー・ムンバイでも、テレワーク率が50%以上であるのは半数程度。また、他東南アジア都市では、テレワーク率が50%以上の回答者は4割前後の都市が多い結果となった。

The LIFE 20【東南・南アジア編】-世界20都市の消費者生活・意識調査(2023)-​

生活者の環境やSDGsなどに対する意識

  • 環境問題等の重要性
    • 意識の違い
    • 応援消費をするか
  • 環境問題等と購買行動
    • 購入重視点(食品・日用品、自動車・家電製品)

各国生活者の日本ブランドに対する認識

  • 希望海外旅行先としての日本の人気
  • 興味ある外国商品・サービス
    • 食品・料理
    • 自動車・家電製品等
    • ファッション・化粧品
    • 文化・作品(映画、文学、アニメなど)
  • 日本製品全般のイメージ
The LIFE 20【東南・南アジア編】-世界20都市の消費者生活・意識調査(2023)-

The LIFE 20【東南・南アジア編】-世界20都市の消費者生活・意識調査(2023)- 全88ページ

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資料内ではさらに、多岐にわたり調査・分析を紹介しております。本ページのダウンロードフォームよりダウンロードいただき、ぜひ詳しくご覧ください。

調査概要

調査対象
男女15~49歳。当該地域に在住するマクロミルモニタおよび提携モニタより抽出
調査方法
インターネットリサーチ
回答者数
各エリア n=1,000 合計 n=9,000(詳細はレポート参照)
調査期間
2023年8月23日~9月13日(各地域の詳細はレポート参照)
調査主体
マクロミル
調査地域
東京、マニラ、ホーチミン、バンコク、クアラルンプール、ジャカルタ、シンガポール、デリー、ムンバイ

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