「除菌商品」市場を購買履歴データから読み解く

新型コロナ感染拡大の予防の一つとして定着している「除菌」の商品について、見えてきた特徴や傾向についてご紹介します。

マクロミルが保有している消費者購買履歴データ「QPR™」から購買動向を把握し、さらに意識データを掛け合わせて分析をしました。

除菌カテゴリ市場は、コロナ以前は掃除用品がメインでしたが、コロナ感染拡大によって消毒液が爆発的な伸長を見せました。

Topics
  • 除菌市場カテゴリの購買ピークは消毒液が牽引
  • 消毒液ヘビーユーザーは、クーポン、チラシでの訴求が有効的
  • 除菌ウェットティッシュヘビーユーザーは、まとめ買い訴求が有効的
  • 除菌カテゴリ購入のヘビーユーザーは健康意識が高く、特に除菌ウェットティッシュのヘビーユーザーは野菜をたくさん摂る傾向
その他の調査項目

レポートでは、さらに詳しく購入商品ランキングや単価や購入頻度ごとの分析をしています。

ぜひダウンロードいただき、詳しくご覧ください。

分析仕様
データソース:QPR(パネルスキャン型購買データ)
分析対象者:15~69歳の人口構成比に合わせた男女個人(一部緩和の70代含む)
対象カテゴリ:マクロミル標準除菌カテゴリ
集計期間:2012年1月1日~2022年3月31日
エリア:全国(沖縄除く)
業態:全業態
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