ニューロリサーチ×動画広告 Movie Karte（ムービーカルテ）

Movie Karte（ムービーカルテ）の特長

Movie Karte（ムービーカルテ）は、動画広告の効果測定をアンケートではなく、脳波の生理指標（共感度）で行うニューロリサーチです。動画視聴時の脳波を測定して、アンケートでは言語化・可視化しにくい感情や気持ちの変化を科学的に明らかにすることで、動画マーケティングを支援します。

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SNS時代に適した独自評価手法“共感度”で動画パワーを測定

SNS時代では、動画評価を視聴回数や完全視聴率以外に、動画のシェア・拡散力や情緒的な反応などの潜在的インパクトを測りたいというニーズがあります。Movie Karte（ムービーカルテ）は、拡散性や購買などの行動指標と関係性が見られる共感度（脳波同期性）や注目度・好意度・記憶保持などの多面的な評価項目を用いて、動画自体のパワーを知ることができます。

従来では難しかった無意識な反応を“共感度”で明らかに

共感度（脳波同期性）とは、多くの人々の興味や共感を生み出す力があるかを把握する株式会社センタン^※が特許を保有する独自評価手法です。動画視聴時の脳波データから「感情を喚起される変化の度合い（同期度）」を評価・分析し、視聴者が言葉では表せない感情や気持ちの変化を数値化し可視化することが可能です。

※株式会社センタンは、マクロミルグループの一員として、脳科学・心理学の知見に基づいたマーケティング・コンサルタントサービスを提供しています。

”共感度”を複数視点で分析し、クリエイティブの改善点を導く

Movie Karteでは、動画全体だけでなく、シーンやコンテンツ毎の脳波の反応を時系列で把握できます。視聴者の興味を引く、引かないポイントや、全体構成の改善点を確認して、今後のクリエイティブ制作のヒントを導き出します。