広告効果測定

テレビとデジタルのアロケーションモデルの考え方

筆者のところには「テレビとデジタルの最適なアロケーションモデルをつくりたい」という依頼が非常に多い。「予算で何…

• デジタルマーケティング×リサーチ

「テレビで認知させて、ネットで刈り取る」から「デジタルで素地をつくり、テレビで刈り取る」へ

「刈り取る」というワードに若干抵抗があるのは、消費者をあまり尊重した言葉ではないためだが、ネットマーケティング…

• デジタルマーケティング×リサーチ

テレビとデジタル、不等号の向きが変わると起こるそれぞれの機能の変化　 その2

前回は、広告におけるテレビ×デジタルの統合効果について、基本の3つの効果を提示した。 一つ目は、「統合リーチ、…

• デジタルマーケティング×リサーチ

テレビとデジタル、不等号の向きが変わると起こるそれぞれの機能の変化　その1

ブランディング広告でのテレビ×デジタルの3つの考え方 消費者のメディア接触時間が大きく変化していることは、周知…

• デジタルマーケティング×リサーチ