効果測定ツールでは明らかにできない、ブランド指標を自由に測定可能

広告の配信数やクリック数、Webサイトの訪問者などをそれぞれの管理画面で確認することはできても、それがサービスや商品の認知にどうつながったのか、イメージをどう変化させたのかまでを窺い知ることは困難です。
様々な媒体のログサービスを組み合わせることで、適切な中間指標を測定できます。

このような方に

特長

ブランド指標、中間指標を自由に測定可能

ブランド指標の重要性

広告の配信によってどれだけ認知を獲得しミドルファネルへターゲットを育成できたかなど、購入に至るまでの中間指標を測定し、広告の正しい効果を明らかにすることができます。

様々な広告媒体においてアクチュアルベースで広告接触を測定する技術を保有しております。  また、広告効果測定スキームをご用意しております。

活用事例

（1）キャンペーンが媒体別にどの程度の効果があったのか知りたい

クロスメディア評価を行い、広告のリーチ状況、ブランドリフト状況を測定。クロスメディア効果の可視化、最適な接触回数の可視化につながりました。

YouTubeは段階的に増えていき、TVCMは2回目の接触でピークを迎えている

（2）KPIファネルの上流～下流段階への遷移の内訳をより詳しく見たい

ファネル構造を可視化し、ボトルネックを特定。リーチ効率や認知効率に課題があることがわかりました。今回の場合リーチ効率についてはCM出稿枠や投下量を改善し、認知効率についてはクリエイティブや配信先を変更し、コミュニケーションの改善を図るべきです。また、メディア別にファネル構造を可視化することで、各ファネルにおける、クロスメディアの最適な出稿パターンを可視化につながりました。

メディア別にリーチできるファネルが大きく変わることが可視化された

媒体別に課題が浮き彫りになった

（3）ターゲットごとに最適なクリエイティブを知りたい

ターゲット評価を行い、ターゲット×KPI別に最適なクリエイティブを可視化。このことから「認知」に関しては、クリエイティブ1（表＝CR1）が最も効果的ですが、ターゲット3についてはCR2を個別に配信するべきといいうことがわかりました。また、「購入意向」に関しては、CR2が最も効果的だったため、配信初期にCR1で認知を獲得した後に、CR2を集中的に配信するべきということが読み取れます。

目的別に、最適な配信先がわかる

スケジュール・お見積り

計測媒体の種類や数、広告のご出稿ボリュームなど、お悩みに合わせてカスタマイズしたお見積を提案させていただきます。
下記フォームよりご連絡ください。