コンジョイント分析 CBC+HB
Choice-Based Conjoint Analysis +階層ベイズ法

市場の実態に近いリアルなシミュレーションでシナリオチェック。
商品開発やプライシングに最適なコンジョイン卜手法です

  • 競合に対して競争力のある価格設定がしたい方へ
  • 競争力のある商品開発をしたい方へ
  • ブランド価値の測定をしたい方へ

特長

  • 購入シーンに近い測定方法で自然な選択行動を再現します。
  • 多水準に対応可能なため、幅広い調査ニーズにお応えできます。
  • 階層ベイズ(HS-HierarchicalBayes)法によって、生活者一人ひとりの違いを捉えることができます。
  • 従来のコンジョイント手法に比べ、回答者負荷を低減できます。

マクロミルのCBC+HB

当社では、「シナリオプランニング」をサポートするために、使いやすい独自シミュレーターをご用意しております。PCにインストールすることで、お手元で、自在に、スピーディに、シェア予測のシミュレーションを行うことができます。(オプションでのご提供)

例:【既存ブランドの別シリーズ投入におけるシナリオ評価】
既存ブランドの製品スペックを設定した後に、新アイテムを追加。 新規投入により、どのようにシェアが変動するかを確認できます。

マクロミルのCBC+HB

※米国SawtoothSoftware社のCBCを導入しています

調査画面(設問)イメージ

仮想商品を提示し、最も欲しい商品を選んでもらいます。 下図のような耐久消費財のほか、食品・飲料・医薬品などの商材も対応可能です。

調査画面(設問)イメージ

活用事例

  • 製品開発に役立てるために、生活者のセグメンテーションを実施し、有望なターゲットを把握したい。
  • ノートPC市場に参入しているA社は、低コストの海外ブランドに対抗するため、 ノートPC購入時に「価格だけ」を重視する層のボリューム感を確認し、有望なセグメントを発見したい。
  • コンジョイント分析とクラスター分析を組み合わせて生活者のセグメンテーションを行い、 ターゲット層の特徴を把握したうえで、競争力のある価格設定を検討したい。

アウトプット例

基本アウトプット
セグメンテーション結果

関連コンテンツ

今、Z世代が求める「ビール」とは?【ビール消費に関する実態調査】

コロナ禍での行動変化によって、若者のアルコール消費の環境は大きく揺れ動きました。 以前から「若者のお酒離れ」が指摘される中、消費行動や価値観に注目が集まる「Z世代」のビール消費の特徴を探るべく、他世代も含めて調査を実施。 […]

  • 時事・社会
  • 市場調査レポート
  • 流通・小売・飲食
  • 研究・教育(アカデミック)
  • 食品・飲料
ダウンロード

Webアンケート作成ツール・システムの導入方法と選び方を解説 

Webアンケート作成ツール・システムとは? Webアンケート作成ツール・システムの種類・特徴・機能 Webアンケート作成ツール・システムの目的 Webアンケート作成ツール・システムを選ぶ際のポイント Webアンケート作成 […]

  • エントリーコラム
コラム

フードデリバリーに関する調査

昨今、インターネットやアプリからも注文できる等、多様な形態が生まれているフードデリバリーサービス。 そこで、一都三県(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県)に住む男女1,000名を対象に、フードデリバリーについて、その利用実 […]

  • 時事・社会
  • エンターテインメント・サービス
  • 市場調査レポート
  • 広告
  • 旅行・観光・運輸
  • 流通・小売・飲食
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
ダウンロード

募集中のセミナー

動画配信

マーケティングリサーチ基礎講座(定性調査編)

マーケティングリサーチ基礎講座(インタビュー調査編)

  • #学習

動画配信

やさしくてわかりやすいデータ分析入門 ~「当てる」と「分ける」:予測と回答者のグループ化~

  • #学習

動画配信

AIはここまで進化した!?高度な分析を自動生成!AIのビジネス活用最前線まとめてキャッチアップ

  • #事例
  • #トレンド

動画配信

顧客起点マーケティングセミナー SUBARUの成長を支える「マーケティング戦略のカギ」に迫る!

  • #事例
  • #トレンド

動画配信

有意差・サンプルサイズの考え方から、相関分析・回帰分析・クラスタ分析まで一挙解説!マーケティング・リサーチ基礎講座 <統計・多変量解析編>

  • #学習

生放送

200ブランドの戦略家×インサイトが解き明かす!“自分ごと化”されるヘルスケアプロダクトへの転換方法とは

  • #トレンド

動画配信

マーケティングリサーチ基礎講座

  • #学習

その他のサービス

  • オンラインリサーチ
  • オフラインリサーチ
  • セルフ型アンケート
  • 海外調査
  • デジタル&データマーケティング
  • コンサルティング
  • マーケティングプロモーション
  • ヘルスケアマーケティング

おすすめコンテンツ

ナレッジブログ

マーケティングリサーチ有識者の見解を知る

コラム

マーケティングの基礎を学ぶ

マーケティング用語集

基礎的な用語を身に付ける

市場調査レポート・お役立ち資料

明日から使えるデータと活用術を手に入れる

メールマガジン

マーケティングに関するホットな話題やセミナーなどの最新情報をお届けします