非階層クラスター分析

非階層クラスター分析のアルゴリズム

非階層クラスター分析のための手法は複数存在します。ここでは最もポピュラーな手法であり、マクロミルでも採用しているk-means法のアルゴリズムを紹介します。

ある集団を、身長と体重という2つの変数を基準にして、3つのクラスターにk-means法で分類します。

使用するデータは図1にプロットされています。非階層クラスター分析では、まず事前に分割したいクラスター数を入力する必要があります。

分割したいクラスター数を入力

図1

今回のクラスター数は3です。サンプルの中から分割したいクラスター数と同じ、3つのサンプルをランダムに選び出して水色で表示しました。この3つのサンプルはシード(seed=種)といい、それぞれのサンプルと3つのシードに対する距離を計算して、最も近いシードを求めます。そして、仮に、それぞれのサンプルを最も近いシードと同じクラスターに属すると決めます。

各サンプルとランダムに選び出した3つのシードに対する距離を計算して、最も近いシードを求める

図2

このようにオレンジ、水色、黄色の3つのクラスターを仮につくることができます。しかし、これでは明らかにクラスター分けされているとはいえません。非階層クラスター分析の目的は、同じクラスターの中に属するサンプルはなるべく似通っているように、異なるクラスターに属するサンプル間ではなるべく違いがはっきりするようにすることです。

オレンジ、水色、黄色の3つのクラスターを仮につくる

図3

そこで、3つのクラスターの重心をそれぞれ求めます。重心は、各クラスターの平均値をもとに算出します。オレンジのクラスターの重心をもとめるには、オレンジのクラスターの平均体重・平均身長をもとめます。3つのクラスターからもとめられた重心をひし形で表しました。

3つのクラスターの重心をそれぞれ求める

図4

次にこの重心を新しいシードとして、最初と同様にそれぞれのサンプルを最も近いシードと同じクラスターに属するよう、仮にクラスター分けします。2度目のクラスター分けの結果を示しました。オレンジのクラスターの2つが水色に、水色のクラスターのうちの1つが黄色のクラスターに移動しました。

重心を新しいシードとして、それぞれのサンプルを最も近いシードと同じクラスターに属するよう、仮にクラスター分け

図5

前ステップでもとめた新しいクラスターをもとに、新しい重心を求め、クラスター分けをし直しています。前ステップで図の上の方にあるサンプルを失ったオレンジのクラスターの重心が多少下方向に移動し、そのためさらにもう1つのサンプルを水色のクラスターに取られていることがわかります。

新しい重心を求め、クラスター分けをし直す

図6

また同じことを行ないます。水色のクラスターがオレンジのクラスターから左方向のサンプルを獲得したため、重心が左に移動し、黄色との境界線上のサンプルを失いはじめました。

新しい重心を求め、クラスター分けを繰り返す

図7

水色の重心がさらに右側へ移動し、もう1つのサンプルを黄色のクラスターに取られました。この時点できれいに分かれているように見えますが、実際いままで繰り返したステップをこれ以降何度繰り返しても、これ以上クラスターに変化はありません。

これ以上クラスターに変化がない時点までクラスター分けを繰り返す

図8

このように、重心をもとめ、クラスタリングをしなおすという手法を繰り返せなくなるまで続けることがk-means法の考え方です。

重心をもとめ、クラスタリングをしなおすというk-means法の考え方に基づくクラスター分け結果

図9

より深く知りたい方はこちら(関連リンク)

クラスター分析 >>

階層クラスター分析 >>

関連コンテンツ

【タイ編】各世代の価値観に影響を与えた社会慣習とは

アジアのターゲット市場で消費者調査を行うと、「なぜこういった傾向がみられるのか」と、スコアの解釈への悩みに直面することがあります。その裏には、各国の消費者意識に影響をあたえる「社会背景」「文化背景」等が必ず存在し、海外で […]

  • リサーチャーコラム
コラム

ステイホームの夏、家で飲みたいお酒は?

ステイホームでも夏は暑いもので、そんな時は外出時と同じく「お酒が飲みたい!」となる方も多いのではないのでしょうか? マクロミルのユーザートークサービス「ミルトーク」を使って、夏のステイホームで飲みたいお酒を聞いてみました […]

  • 時事・社会
  • エネルギー・住まい
  • 流通・小売・飲食
  • 食品・飲料
市場調査レポート

ニューロリサーチの現状とこれからについて

ニューロリサーチとは? まず初めに、我々マクロミルという会社の使命は、「消費者の心理や実態を理解しそれを代弁すること」だと捉えています。日々変化する消費者を理解するための手段として、意識データを収集・分析するアンケートが […]

  • リサーチャーコラム
コラム

募集中のセミナー

オンデマンド

【15分で解説!】メイク男子ってどんな人?メンズメイクユーザーの特徴を解説!

オンデマンド

【10分で解説!】TikTokユーザーはエンタメ好き?価値観データからプロファイルを解説!

オンデマンド

【10分で解説!】「TikTok」の利用時間は増えている?アプリログデータから利用動態を解説!

動画配信

マーケティングリサーチ基礎講座

動画配信

マーケティングリサーチ基礎講座(定性調査編)

その他のサービス

  • オンラインリサーチ
  • オフラインリサーチ
  • セルフ型アンケート
  • 海外調査
  • デジタル&データマーケティング
  • コンサルティング
  • マーケティングプロモーション
  • ヘルスケアマーケティング

おすすめコンテンツ

ナレッジブログ

マーケティングリサーチ有識者の見解を知る

コラム

マーケティングの基礎を学ぶ

マーケティング用語集

基礎的な用語を身に付ける

市場調査レポート・お役立ち資料

明日から使えるデータと活用術を手に入れる

メールマガジン

マーケティングに関するホットな話題やセミナーなどの最新情報をお届けします