Web一対比較

Web一対比較法は、差が分かりにくいクリエイティブ(ネーミング、キャッチコピー、デザイン等)の意思決定を科学的かつ客観的に行うための調査方法です。従来の「絶対評価法」「順位法」での課題が解決された方法です。

Web一対比較の活用シーン

  • ネーミングやパッケージデザインなどの評価・決定をしたい
  • キャッチコピーやタレントなど、広告クリエイティブの評価・決定をしたい
  • クリエイティブ間の微妙な差を明らかにしたい

Web一対比較の特徴

  • 多数のクリエイティブ案をすべて「顧客に聞く」方法で客観的に評価できる
  • 総当たり戦の実施により、評価のスコアと互いの距離感を把握できる

評定尺度法(「非常にそう思う」~「全くそう思わない」から1つ選択など)による絶対評価では、同じ評価を受けたクリエイティブ案同士の差がわかりません。また、「そう思う」と「ややそう思う」、「ややそう思う」と「どちらともいえない」の差が等しいという保証はどこにもありません。

また、すべての案を対象に順位づけをする相対評価では、対象者が選択しやすいという利点はあるものの、1位と2位、2位と3位などの順位間の差がわかりません。また、順位法では、似たようなクリエイティブが含まれている場合、表を分け合ってしまうことで本来は3位になるはずのクリエイティブを選択してしまうといったリスクもあります。

Web一対比較評価法は、上記の課題を解決する方法です。ただし分析して得られる尺度値は記述的な統計量なので尺度値の差の検定はできません。

調査画面(設問)イメージ

対戦の組み合わせを変えながら、図1のような画面で1対1での比較評価を回答者に求めます。絶対評価では評価しづらいクリエイティブでも、一対比較法であれば回答者が容易に直観的な回答をすることができます。 なお、複数の評価基準について評価することもできます。

Web一対比較の調査画面イメージ

図1

アウトプット例

Web一対比較法での結果から求められる勝敗表より、図2のように、各クリエイティブを一軸上に並べます。このようなアウトプットから、“回答者の直感ではどのクリエイティブがどの程度優れているのか”を知ることができます。

下記の例では「おいしそうに感じる」という評価基準のみ記載していますが、「ヘルシーな感じがする」「斬新な感じがする」についても同様にアウトプットすることができ、それぞれの評価基準の重要度を勘案して、意思決定をすることとなります。

また、このアウトプットを対象セグメント(男女別等)で分けて作成し、分析をすることも可能です。

Web一対比較のアウトプット例

図2

関連コンテンツ

消費者物価指数高水準を記録。物価上昇に際したショッパーの変化とは

2023年2月に総務省統計局より公表された消費者物価指数によると、エネルギー、生鮮食品を除く食料で物価の上昇が大きく見られました。 食料の物価上昇が生活にもたらす影響はエネルギーよりも深刻ですが、食料の値上げに対して消費 […]

  • 時事・社会
  • エネルギー・住まい
  • 官庁・公共
  • 市場調査レポート
  • 流通・小売・飲食
  • 研究・教育(アカデミック)
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
市場調査レポート

【定点レポート】父の日に関する定点調査(2019年版)

全国20~60代の男女1,000名に、今年の父の日に父親にしたいことや、贈りたいプレゼントを調査しました。 また、父親側にも父の日に貰ったら嬉しいプレゼントや子供にしてもらいたいことについても尋ねました。 Topics […]

  • 時事・社会
  • アパレル・ファッション
  • エネルギー・住まい
  • エンターテインメント・サービス
  • 官庁・公共
  • 家電・電機
  • 広告
  • 流通・小売・飲食
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
市場調査レポート

「母の日」調査。プレゼントは何にする?母親が本当に欲しいものとは?

全国20~60代の男女1,000名に、今年の母の日に母親にしたいことや、母の日のプレゼント選びの悩みについて調査しました。 Topics 母の日にしたいこと、1位は「プレゼントを贈る」約6割、20~30代の女性では約8割 […]

  • 時事・社会
  • アパレル・ファッション
  • エンターテインメント・サービス
  • 官庁・公共
  • 家電・電機
  • 市場調査レポート
  • 広告
  • 情報・通信
  • 旅行・観光・運輸
  • 流通・小売・飲食
  • 雑貨・化粧品
  • 食品・飲料
市場調査レポート

募集中のセミナー

動画配信

広告効果測定のキホンから実践まで、教えます

  • #学習

動画配信

マーケティングリサーチ基礎講座

  • #学習

生放送

ユーザーインサイト最前線!インタビュー・ファンイベント・SNSを活用したインサイト発掘と実践

  • #トレンド

動画配信

顧客起点マーケティングセミナー どこから取り組むべき? あなたのビジネス状況にあった顧客理解の始め方

  • #事例
  • #トレンド

動画配信

マーケティングリサーチ基礎講座(定性調査編)

マーケティングリサーチ基礎講座(インタビュー調査編)

  • #学習

動画配信

有意差・サンプルサイズの考え方から、相関分析・回帰分析・クラスタ分析まで一挙解説!マーケティング・リサーチ基礎講座 <統計・多変量解析編>

  • #学習

その他のサービス

  • オンラインリサーチ
  • オフラインリサーチ
  • セルフ型アンケート
  • 海外調査
  • デジタル&データマーケティング
  • コンサルティング
  • マーケティングプロモーション
  • ヘルスケアマーケティング

おすすめコンテンツ

ナレッジブログ

マーケティングリサーチ有識者の見解を知る

コラム

マーケティングの基礎を学ぶ

マーケティング用語集

基礎的な用語を身に付ける

市場調査レポート・お役立ち資料

明日から使えるデータと活用術を手に入れる

メールマガジン

マーケティングに関するホットな話題やセミナーなどの最新情報をお届けします