おサルが解説！相撲のポジショニングとは？

マーケティングリサーチのファーストステップである「現状分析」。
マクロミルで開発した「ブランド調査パッケージ」を活用して、データをどう分析して、どのような解釈ができるかの例をストーリー仕立ての読み物としてご覧ください。

登場人物の紹介

• おサル界で相撲普及のミッション！？
• 現状分析をしなければ始まらない！
• どういった方法があるの？
• 調査対象者と調査項目
• 調査結果
• 考察（仮説の検証）
• 結果の活用

おサル界で相撲普及のミッション！？

ここは奥日光のサル山。おサルの「わからんモン」は、若手ながらおサル界の相撲普及のミッションに抜擢されました。ここで実績を上げて伸し上がっていきたい野望を胸に、さてどうしたら良いか思案にくれていました。

現状分析をしなければ始まらない！

「わからんモン」どういう手順でなにをしていけばよいのか、おサル界のマーケティング博士「しらべモン」へ相談に行きました。

どういった方法があるの？

調査対象者と調査項目

さっそくマクロミルに「ブランド調査パッケージ」の依頼をかけた、わからんモン。
マクロミルの「ブランド調査パッケージ」を利用して手軽にデータを集めました。

他の格闘技コンテンツも比較対象として聴取。
ボクシング、キックボクシング/ムエタイ、空手、柔道…

調査結果

調査レポートが納品されましたが、そこには仮説を裏返す結果が…
さて、わからんモンは調査結果をどう読み解き、どういった解釈・判断に繋げたのでしょうか？
そして、相撲を普及させるための、適切なプロモーション戦略を構築できるのか？

考察（仮説の検証）

調査前に想定していた仮説と照らして考察してみると…

結果の活用

こうして、今回の調査結果からわからんモンは次のステップとして、

• 若年層の取り込み→歌舞伎や能などの伝統芸能のマーケティング成功事例の研究
• 年配者向けの仕掛け→具体的な施策を考えるため、年配者にインタビュー（定性調査）

を進めることになりました。